為了能夠豐富孩子的文化生活，觀看兒童劇成為不少家長的選擇，卻沒想到，演出還沒看，先“享受”了長時間的廣告。近日有觀眾向北京商報記者反映，兒童劇《白雪公主》在開場前有長達半小時的廣告推介部分，對于這一安排引起不少觀眾尤其是家長的議論。

　　被迫看廣告

　　11月3日，兒童劇《白雪公主》正式登臺亮相，公開資料顯示，該劇由北京丑小鴨劇團股份有限公司（以下簡稱“丑小鴨劇團”）出品，在依據原故事改編的基礎上，還添加了現代元素，并設置有互動環節。這吸引不少觀眾的注意，也使得該劇成為北京地區唯一入選“兒童劇熱搜榜TOP10”的劇目。

　　但僅開演一周，就有觀眾反映稱，“三點開場，前半個小時全是互動和廣告，到底是來看話劇還是聽主持人說話的”。這并不是個別現象，還有其他觀眾同樣也表示，“說是10點開始，其實前面有半個小時的廣告和推廣”。

　　這一演出安排，無疑為該兒童劇引發爭議。對此，丑小鴨劇團董事長李平解釋稱，劇目開始前含有“歡樂30分”的活動，包括舞蹈教學、為小朋友慶生、親子互動操等環節，并沒有占據正劇時間，“我們劇目中不涉及廣告部分，首先沒有在觀眾買票的時間內進行宣傳，此外并沒有要求觀眾強制性購買。同時該環節涉及到的傳統撥浪鼓產品和英語圖書，也都不收費，而是送給到場小朋友的禮物。且‘歡樂30分’的過程當中并沒有對產品有過多的介紹和宣傳，最多就是在公布獎品名稱時提到了贊助方的名稱，我們認為這是免費的公益活動”。

　　成本倒逼

　　但仔細觀察近年來的兒童劇市場可以發現，曾被質疑廣告以及其他亂象的兒童劇不時出現。據業內人士透露，現階段兒童劇市場的作品質量良莠不齊，既有內容劇情渾水摸魚的兒童劇，此前也曾出現過為了銷售某種產品而創作兒童劇的情況，比如有的廣告公司就將兒童劇作為宣傳手段而加入植入廣告去推銷產品。

　　演出行業人士黎新宇認為，有的兒童劇摻雜廣告是因創作初衷就是為了推銷產品，為了廣告而創作兒童劇，另外有一部分兒童劇則是因為制作成本較高，為了避免虧損而借助廣告等方式獲得更多的收入。

　　公開數據顯示，如今兒童劇的制作成本正在逐年增加，幾年前或許為幾十萬元，但為了能夠有更具創新的效果，3D、多媒體、機器人等形式也融入兒童劇，推高了成本，達到數百萬元，但兒童劇的票價最低僅為幾十元，不少在100-200元左右，若想收回成本也不是一件簡單的事。