演出市場為消費再添“一把火”

作者：寧秀文化發(fā)布時間：2023-06-02 08:28

隨著五月天歌曲經典旋律的響起，鳥巢沸騰了。

“一開場的時候，那個心情啊……就是，就是對青春的滿滿回憶，瞬間爆炸、一擁而上、直沖天靈蓋，讓人眼淚狂飆！”在某互聯(lián)網公司工作的小魚回想起來，仍舊激動不已。

場內沸騰了，場外的熱鬧勁兒也毫不遜色。

“五月天在鳥巢開演唱會，我在App上連搶三輪票，還發(fā)動親朋好友幫忙搶票，都沒能搶到一張。”在銀行工作的李思科告訴中國證券報記者，5月27日，她最后是在鳥巢外“旁聽”了演唱會，“當《突然好想你》《倔強》的歌聲傳來時，很多人都拿起手機攝像留念。”

五月天北京演唱會的這把“火”，從場內“燒”到場外，成為當下演藝經濟反彈的一個縮影。據不完全統(tǒng)計，今年以來，周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、梁靜茹、陳粒等知名歌手或樂隊相繼宣布舉辦巡回演唱會，疊加迷笛、草莓、麥田等戶外音樂節(jié)扎堆上線，線下音樂演出熱浪滾滾。

全國演出市場強勢反彈，可謂復蘇即火爆。據中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務信息采集平臺數據監(jiān)測，今年一季度，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次6.89萬場，同比增長95.42%；演出票房收入49.80億元，同比增長110.99%；演唱會、音樂節(jié)售出票量超過110萬張，是票房收入最高的演出類型。

“五一”假期演出數據更是驚人。4月29日至5月3日，全國營業(yè)性演出票房收入達15.19億元，同比增長962.2%，較2019年同期增長18.4%；觀眾人數達865.49萬人次，同比增長333.2%，較2019年同期增長1.52%，已恢復到疫情前水平。

假期過后，熱度依舊。燈塔專業(yè)版數據顯示，截至5月29日，5月以來演出票房達7.84億元，其中音樂類占比達90.1%，共計7.06億元。具體看，演唱會占比62.6%，票房4.42億元；音樂節(jié)占比35.6%，票房2.51億元。

新設演藝相關企業(yè)明顯增多。企查查數據顯示，截至5月30日，今年以來我國新增演藝相關企業(yè)5.42萬家，同比增長24.9%。

業(yè)內人士表示，隨著疫情防控措施優(yōu)化調整，無論是觀眾觀演需求還是積壓的演出項目都得到集中釋放。同時，政府對文化演出產業(yè)支持力度不斷加大、市場主體活躍度持續(xù)提高，均為演唱會市場的復蘇和發(fā)展提供了支撐。

酒店生意恢復速度遠超預期

多方面數據表明，一場場演唱會不光激活了演出市場，還帶旺了住宿、餐飲、交通、展覽等10余個周邊行業(yè)的消費。

以正在舉辦的五月天北京演唱會為例，攜程數據顯示，截至目前，五月天演唱會（北京站）期間，周邊3公里范圍內的酒店訂單量環(huán)比增長超三成。

事實上，在5月9日五月天北京演唱會門票開售后，便即刻帶動了北京住宿行業(yè)整體升溫。美團、大眾點評數據顯示，5月9日11-12時，北京地區(qū)住宿的瞬時瀏覽量超過了今年5月1日同時段。截至5月9日，五月天演唱會期間，北京全城的住宿預訂量較2019年同期增長約300%。

美團相關負責人介紹，五月天演唱會帶來了近期北京住宿的三輪預訂峰值。位于鳥巢附近的秋果酒店（北京亞運村國家會議中心店）在五月天演出期間的客房已訂出超70%，能入住多人的部分房間已售罄。“從五一開始到五月天演唱會結束，在各項消費熱點的推動下，今年5月酒店生意恢復速度遠超預期。”該店店長楊靜雅說。

此外，演唱會也帶動用車需求大幅上升。如，5月13日薛之謙“天外來物”巡回演唱會濟南站在濟南奧體中心體育場舉辦。高德打車數據顯示，5月13日-14日，濟南奧體中心體育場附近公眾用車需求環(huán)比前一周增長630%。

“演唱會的舉辦對旅游行業(yè)有極大促進作用，這是因為文和旅是互相融合的業(yè)態(tài)，尤其是旅游的核心六大元素之一就是文娛。”周末酒店度假平臺上海浩頤國際旅行社有限公司合伙人、首席營銷官郭為文說。

促進城市經濟發(fā)展

演唱會是促進文旅消費的一大抓手，不少地方瞄準了其中的商機，積極導入相關資源，支持舉辦音樂會、演唱會等各類文藝演出活動。

河南省5月22日發(fā)布的《關于印發(fā)進一步促進文化和旅游消費若干政策措施的通知》指出，加強宣傳推廣，優(yōu)化審批管理，支持熱門旅游景區(qū)舉辦音樂節(jié)、實景演藝、露營大會、專題展覽等活動。

海南省此前發(fā)布的《關于促進海南文化展演體育賽事和會展活動恢復振興的若干措施》提出，繼續(xù)開展大型音樂會、演唱會等“文藝演出助游瓊”活動。此外，設立總規(guī)模1.1億元的文體專項獎補資金，文藝展演獎補根據觀演人數對企業(yè)進行補貼，觀眾人數達3萬人（含）以上補貼150萬元，3萬人至2萬人（含）補貼100萬元，2萬人至1萬人（含）補貼50萬元。

海南省旅游和文化廣電體育廳黨組成員、副廳長楊新利說：“針對文體展市場出臺的專項措施，強烈地傳達了關于恢復振興文體展活動的堅決信號，吹響了文體展市場的‘沖鋒號’，我們對市場的快速發(fā)展充滿期待。”

專家表示，在文旅融合的大背景下，“跟著演出去旅游”成為越來越多觀眾的選擇，“赴一場音樂節(jié)，邂逅一座城”，從而進一步促進城市經濟發(fā)展，成為文娛演出市場強勁復蘇與蓬勃發(fā)展帶來的直接影響和良性反饋。

中研普華產業(yè)研究院研究報告表示，文化娛樂行業(yè)是文化產業(yè)的重要組成部分，在滿足人民群眾精神文化需求、擴大和引導文化消費、帶動就業(yè)、促進經濟發(fā)展等方面具有重要作用。●本報記者連潤王舒嫄

來源：中國證券報

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