演出經(jīng)濟(jì)火熱，“搶票難度堪比春運(yùn)”

作者：寧秀文化發(fā)布時(shí)間：2023-05-30 05:52

今年以來，線下大型演出重啟，全國(guó)演出市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，演出場(chǎng)次、觀眾人數(shù)、票房收入都較去年同期明顯上漲。尤其是二季度以來，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)升溫，引發(fā)搶票熱潮，甚至出現(xiàn)一票難求的情況。

演出市場(chǎng)的景氣回升還拉動(dòng)了交通出行、住宿餐飲、商超購(gòu)物等綜合消費(fèi)，成為文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

隨著五月天歌曲經(jīng)典旋律的響起，5月26日晚的北京國(guó)家體育場(chǎng)（鳥巢）沸騰了。這個(gè)來自我國(guó)臺(tái)灣的搖滾樂團(tuán)近期帶來了六場(chǎng)雙主題巡回演唱會(huì)，讓無數(shù)歌迷心潮澎湃。當(dāng)晚，現(xiàn)場(chǎng)歌迷齊聲合唱，推動(dòng)氣氛持續(xù)高漲。

粉絲小左向中國(guó)城市報(bào)記者分享了她對(duì)五月天的喜愛之情：“他們的歌曲動(dòng)人心弦，熟悉的旋律像是一把打開80、90后青春記憶的鑰匙，仿佛是獨(dú)一無二的故事，讓我們?cè)诿恳皇赘柚卸寄苷业角楦泄缠Q。”

今年以來，演出市場(chǎng)供需強(qiáng)勢(shì)上行，各地的演唱會(huì)頻頻出現(xiàn)“開票即售罄”的火爆場(chǎng)景，即便是可以容納超8萬(wàn)人的“鳥巢”也沒能穩(wěn)穩(wěn)“接住”歌迷們?nèi)绯彼阌縿?dòng)的熱情。有網(wǎng)友表示：“搶票難度堪比春運(yùn)。”

這樣的火爆場(chǎng)面不只是演唱會(huì)獨(dú)有。無論是大型音樂節(jié)、小型音樂會(huì)、戶外音樂節(jié)，還是室內(nèi)劇場(chǎng)，無一例外都呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次6.89萬(wàn)場(chǎng)，較去年同比增長(zhǎng)95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長(zhǎng)110.99%；其中，演唱會(huì)、音樂節(jié)售出票量超過110萬(wàn)張，是票房收入最高的演出類型。

對(duì)演出行業(yè)有長(zhǎng)期觀察的資深媒體人小武向中國(guó)城市報(bào)記者分享：“今年春節(jié)后，各種音樂節(jié)如雨后春筍般冒出，既有那些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典劇目，也有新穎獨(dú)特的新編作品；既有成名已久的老牌歌手，也有風(fēng)華正茂的新生代藝人，天南地北都有各式演出，很多線下演出小劇場(chǎng)也異常火爆。”

消費(fèi)側(cè)熱情高漲，供給側(cè)也“上新”不斷，無論是小眾劇場(chǎng)或“國(guó)家隊(duì)”院團(tuán)都在推出具有強(qiáng)大市場(chǎng)吸引力的知名劇目，以引導(dǎo)觀眾重新步入劇場(chǎng)。例如，江蘇大劇院原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢(mèng)》在11個(gè)城市的12個(gè)劇院巡演，吸引了近10萬(wàn)觀眾，刷新多地票房紀(jì)錄。

中國(guó)城市報(bào)記者從多家商演公司了解到，今年演唱會(huì)市場(chǎng)的繁榮與此前延期的演出計(jì)劃恢復(fù)有關(guān)。大多數(shù)中心城市的劇院今年上半年的排期已滿，有些劇院的演出檔期已排至2025年。自今年2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對(duì)涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批；3月20日起，涉外營(yíng)業(yè)性演出項(xiàng)目審批恢復(fù)；二季度起，大型演唱會(huì)和音樂節(jié)項(xiàng)目進(jìn)入密集期，多地出現(xiàn)了大型演出檔期沖突，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

業(yè)內(nèi)人士指出，雖然演出行業(yè)的爆發(fā)式復(fù)蘇帶來了巨大機(jī)遇，但同時(shí)也帶來了新的挑戰(zhàn)。行業(yè)需要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的市場(chǎng)需求很大程度上是因?yàn)殚L(zhǎng)期積累的消費(fèi)需求的集中釋放。

有專家建議，演出行業(yè)應(yīng)抓住此次機(jī)遇，提升內(nèi)容品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新演藝形態(tài)和營(yíng)銷模式，以推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，釋放更多的發(fā)展?jié)摿Α?/div>

大型演出催生消費(fèi)熱點(diǎn)

五月天的六場(chǎng)巡演不僅掀起了搶票熱潮，一同登上熱搜的還有“五月天演唱會(huì)附近酒店預(yù)訂增九成”的話題。

“能搶到票就很幸運(yùn)，即便要跨城前往也值得。”在山西太原工作的五月天粉絲小馬在搶到五月天“鳥巢”演唱會(huì)門票后難掩興奮，立即預(yù)訂了場(chǎng)館附近的酒店，并提前1個(gè)多月規(guī)劃好了行程。像小馬這樣為偶像遠(yuǎn)程奔赴的粉絲并不少見，他們的到來不僅帶動(dòng)了交通出行，也推動(dòng)了場(chǎng)館周邊的住宿、餐飲以及商超等文旅業(yè)態(tài)的消費(fèi)。

據(jù)飛豬透露，5月以來，演唱會(huì)期間附近酒店的預(yù)訂量同比激增超20倍，部分熱門酒店甚至“一房難求”，價(jià)格也相較平日有顯著提升。五月天演唱會(huì)期間，鳥巢周邊5公里的住宿預(yù)訂量暴增2400%。同樣的情況也出現(xiàn)在草莓音樂節(jié)和無限音樂節(jié)，其周邊的酒店預(yù)訂量分別比2019年增長(zhǎng)了18倍和16倍。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)部分大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的票務(wù)銷售趨勢(shì)調(diào)研結(jié)果也顯示，跨城購(gòu)票觀演的消費(fèi)者比例較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購(gòu)票總?cè)藬?shù)的50%。據(jù)初步測(cè)算，今年“五一”假期，僅音樂節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模就超過了12億元。

音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任趙志安認(rèn)為，演唱會(huì)對(duì)于夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)潛力觸發(fā)有強(qiáng)大推動(dòng)作用。他解釋說，大型商業(yè)演出，以演唱會(huì)為代表，一直是演出市場(chǎng)的晴雨表。從5月開始，北京演出市場(chǎng)迎來“演唱會(huì)季”，并帶動(dòng)了京津冀等周邊地區(qū)的市場(chǎng)活躍度，而便捷的城際交通為觀眾跨城觀演提供了更多可能。

演出市場(chǎng)秩序待規(guī)范

值得關(guān)注的是，“黃牛”的存在加劇了演出門票的供不應(yīng)求。據(jù)了解，五月天六場(chǎng)演唱會(huì)共發(fā)售近30萬(wàn)張門票，開售5秒就全部售罄。當(dāng)歌迷們?nèi)栽谄眲?wù)平臺(tái)排隊(duì)等待時(shí)，“黃牛”已經(jīng)通過專業(yè)軟件在開票瞬間實(shí)現(xiàn)“0秒下單”。這讓許多歌迷無奈地感嘆：“偌大的鳥巢容不下一個(gè)我。”

在新浪微博評(píng)論區(qū)，大量的高贊評(píng)論集中于“不可售票的去向”以及主辦方對(duì)“黃牛”缺乏有效的應(yīng)對(duì)。消費(fèi)者買不到票，“黃牛”卻在其他平臺(tái)高調(diào)售票，這種信息的不對(duì)等和不透明引發(fā)公眾質(zhì)疑。全國(guó)票友們都想知道：“究竟是誰(shuí)搶走了我的門票？”

門票難搶的現(xiàn)象與“黃牛”泛濫有著直接關(guān)聯(lián)。許多長(zhǎng)期潛伏的“黃牛”宣稱“各類演出門票應(yīng)有盡有”，而這些門票的“黃牛”價(jià)格往往是票面價(jià)格的數(shù)倍。

曾在某主流售票平臺(tái)工作的韓先生向中國(guó)城市報(bào)記者透露，早年間“黃牛包票”現(xiàn)象確實(shí)存在。在追求最大商業(yè)利益的背景下，演唱會(huì)的主辦方會(huì)直接與“黃牛”合作，共同銷售部分難以售出的門票，以共擔(dān)銷售風(fēng)險(xiǎn)。韓先生解釋說，如果與票務(wù)平臺(tái)合作，主辦方需要支付一定的傭金，而與“黃牛”組織合作可以減少這部分費(fèi)用，有效降低風(fēng)險(xiǎn)。

而基于演唱會(huì)的特殊性，部分門票會(huì)流向贊助商、公關(guān)和行政部門等。因此，真正對(duì)公眾開放銷售的門票只占全部演唱會(huì)門票的一部分。

對(duì)于“黃牛”現(xiàn)象，北京的相關(guān)部門已經(jīng)“重拳出擊”，約談了演出商，并于5月26日逮捕了29名非法倒票擾亂秩序的人員；在上海，部分演唱會(huì)實(shí)施了“強(qiáng)實(shí)名制”，即進(jìn)入演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)需要身份證、票證與人臉三者匹配。

多位演出行業(yè)從業(yè)者表示，2023年是重塑國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)秩序的關(guān)鍵年份，到了必須加強(qiáng)監(jiān)管的時(shí)刻。

在政策層面，今年4月，《文化和旅游部辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)演出市場(chǎng)管理規(guī)范演出市場(chǎng)秩序的通知》發(fā)布并明確要求，督促演出舉辦單位、演出票務(wù)經(jīng)營(yíng)單位面向市場(chǎng)公開銷售的營(yíng)業(yè)性演出門票數(shù)量，不得低于核準(zhǔn)觀眾數(shù)量的70%”。

韓先生認(rèn)為，如果演出方真正能夠?qū)崿F(xiàn)并且遵守“不得低于核準(zhǔn)觀眾數(shù)量的70%”的公售率標(biāo)準(zhǔn)，并得到有效監(jiān)管，將從源頭上保障粉絲和歌迷的權(quán)益。在這樣一個(gè)信息相對(duì)透明和公開的環(huán)境中，阻止門票從上游流向“黃牛”，無疑是一大進(jìn)步。只有遵循規(guī)范原則，演出商才能站得更穩(wěn)、走得更遠(yuǎn)。

中國(guó)城市報(bào)記者孫雪霏

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