好戲不斷 全市演出市場加速回暖

根據文化和旅游部公布的數據，2023年“五一”假期，全國共舉辦營業性演出3.11萬場次，票房收入15.19億元，觀演人數約865.49萬人次，較去年同比增長962.2%，觀眾人數高達865.49萬人次。線下演出市場的火爆，也帶動了酒店住宿、餐飲、周邊游等文旅消費的增長。業內預計，下半年演出市場的火熱現象仍會延續。

 

劇場演出、庭院劇演出、大型音樂節……今年以來，各類戲劇和文藝演出在昆明緊鑼密鼓地上演，全市演出市場呈現加速回暖的良好態勢。

 

演出市場接連上新

 

今年，讓昆明演出行業從業者感受到演出市場強勢回暖，是舞蹈詩劇《只此青綠》——舞繪《千里江山圖》的到來。

 

4月7日至9日，《只此青綠》在昆明海埂會堂連續3天上演4場，近萬名觀眾走進劇場一睹“青綠”風采。4月7日《只此青綠》首演當晚，下午6點不到，已有大批觀眾守候在劇場門口等待入場，演出開始后觀眾席座無虛席。演出結束后，現場掌聲雷動，觀眾久久不愿離去。

 

面對觀眾的消費熱情，供給側加速發力。5月26日，昆明劇院發布“2023昆明第六屆首戲演出季”安排：2023年6月至2024年1月，推出近60場演出，分別在昆明劇院的大劇場、小劇場上演。其中，陜西人藝“茅獎三部曲”中的兩部話劇《主角》《白鹿原》、閃耀2023華表獎的爆款舞劇《詠春》將在昆明迎來首演。此外，白先勇青春版精華本昆曲《牡丹亭》、紹興市越劇團明星版越劇《梁山伯與祝英臺》《孟麗君》、香港焦媛實驗劇團話劇《色戒》、愛爾蘭傳統踢踏舞劇《大河之舞》、愛爾蘭國家合唱團“艾紐納合唱團”、匈牙利國家交響樂團《2024新年音樂會》、莫斯科芭蕾舞劇院經典芭蕾舞劇《天鵝湖》等一系列優秀劇目，將為春城觀眾帶來一場場精彩的藝術盛宴。

 

作為昆明另一個老牌演出機構，春城劇院也將于下半年推出昆明聶耳交響樂團2022—2023音樂季音樂會、千與千尋——宮崎駿久石讓經典動漫視聽音樂會、哈利·波特——經典電影名曲音樂會、波波脫口秀《脫韁野馬》李波脫口秀個人專場昆明站、兒童音樂舞臺劇《小馬寶莉之友誼的皇冠》昆明站等重磅演出。

 

觀看演出帶動周邊消費

 

中國演出行業協會通過對部分大型演唱會、音樂節的票務銷售趨勢調研發現，跨城購票觀演的消費者比例較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總人數的50%。

 

“我太喜歡《只此青綠》了，非常幸運在昆明劇院的售票系統搶到票，所以坐飛機來昆看演出。”在《只此青綠》昆明站演出期間，像貴陽觀眾李希這樣跨城來昆明觀看演出的省外觀眾不在少數。

 

而來自昆明的肖雨涵今年“五一”也抽出4天時間，為觀看話劇《如夢之夢》專程前往西安。她在話劇演出地點西安浐灞保利大劇院附近預定了酒店，除了觀看演出，她還前往羅曼小鎮游玩。可見，演出項目對住宿、餐飲、交通等周邊消費具有強大的帶動力。

 

在“文旅融合”的大背景下，“跟著演出去旅游”成為越來越多觀眾的選擇，因為一場演出而光顧一座城市，觀賞城市風景，了解城市人文，從而進一步帶動城市經濟發展，成為演出市場蓬勃發展帶來的直接影響和良性反饋。

 

作為馬家大院的固定演出劇目，滇派清口“大嘴款昆明”自首演以來一直在全國觀眾中擁有極高的口碑，近期也多次出現在馬蜂窩、小紅書等平臺的游客游記中。創作兼表演者岳立表示，創新是“大嘴款昆明”叫好又叫座的原因，創新劇目，用脫口秀的方式講述昆明歷史文化；創新方式，在歷史建筑中用昆明方言進行即興表演。

 

當小而美的“小劇場”嫁接上文旅主題，往往能激發不小的影響力。如今，庭院劇、脫口秀等小眾文化消費業態，已成為昆明演出市場的消費新寵，吸引了越來越多游客通過觀看演出，了解昆明這座歷史文化名城的人文地理。近年來，昆明先后投入500余萬元專項資金，用于扶持庭院劇場及庭院劇目創作。目前，昆明已有20多個庭院劇場，演出劇目近百部。

 

岳立表示：“我們需要進一步打造精品，拓展演出業態，加大市場宣傳力度，營造更加豐富的觀劇體驗感，讓更多觀眾走進劇場和各類演藝空間，釋放更多演出市場的發展動能。”

 

長期繁榮還靠練內功

 

自今年二季度起，大型演唱會、音樂節項目、劇場演出進入密集期，市場競爭愈加激烈。據昆明市文化和旅游局統計，僅今年“五一”期間，昆明共有庭院話劇《我們的聶耳》、京劇《團圓之后》、藍花楹鮮花音樂會等近200場演出登場，包括音樂劇、舞臺劇、戲曲、戶外音樂節等形式。

 

井噴式復蘇對于演出行業來說的確是巨大機遇，但同時也帶來新的挑戰。

 

業內人士分析，當前，演出市場里很大一部分消費來自之前兩年存量的集中釋放，以及少量爆款劇目的供不應求。

 

在昆明，這樣的矛盾顯得尤為凸出。比如《只此青綠》是爆款制作，一票難求，但也有很多劇目由于知名度不夠，面臨市場遇冷、推廣困難等處境，導致上座率不佳。

 

多位昆明演出市場從業者認為，在今年全國演出市場快速復蘇的節奏下，昆明還是有些慢熱。劇場陳舊、數量少以及演藝市場整體發展先天不足，讓昆明與全國其他省會城市相比還存在巨大差距。

 

以昆明劇院為例，因為劇場整體建筑陳舊和座位數量不足，常常無法滿足演出方的要求和條件，無法將其引入昆明，導致昆明觀眾錯失了很多優秀劇目。

 

今年，春城劇院作出革新。4月28日，春城劇院自籌資金打造的春城劇院·小劇場正式開業，新的劇場可根據藝術創作空間需要任意調整表演區方向和座位數量，安排形式靈活多變的中、小型劇目演出，推出“劇場+”模式，將為未來劇目演出提供更加多元的文化空間和選擇。

 

“經過演藝從業者多年來的努力和堅持，走進劇場和擁有看劇習慣的昆明觀眾已越來越多，消費群體更趨于年輕化、多年齡結構。這也反映出昆明演出市場的良性發展，劇目已更加多元化、老少皆宜。”昆明劇院有限責任公司總經理胡明霞表示，昆明演出機構應抓住有利契機，進一步提升劇場硬件條件，以市場為導向提供演出精品，同時在大眾旅游時代探索更多演藝新模式和新業態，不斷滿足人民群眾的精神文化需求，推動行業高質量發展。這需要文化主管部門、創作者、從業者等各方主體共同努力。