音樂演出市場(chǎng)向美而行

隨著音樂演出產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的多元發(fā)展，演唱會(huì)、音樂節(jié)等多種樣式并存，線上+線下，直播+評(píng)論互動(dòng)等形式越來越受到人們的喜愛。音樂演出市場(chǎng)也逐漸呈現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展態(tài)勢(shì)，VR體驗(yàn)、裸眼技術(shù)等欣賞音樂的方式吸引了眾多年輕人。但是，音樂具有現(xiàn)場(chǎng)演出與氛圍體驗(yàn)的需求，當(dāng)前線下演出的復(fù)蘇勢(shì)不可擋。

 

　　現(xiàn)場(chǎng)演出在音樂體裁與形式方面，即將迎來兩大增長(zhǎng)點(diǎn)。一方面，沉寂已久的音樂演出市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，人們對(duì)大型音樂現(xiàn)場(chǎng)的渴望變得更加熱烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京各大劇院今年擬舉辦音樂會(huì)37場(chǎng)，其中，經(jīng)典音樂作品（電影插曲）、新年音樂會(huì)、古典音樂作品占了一半。即將上演的既有來自貝多芬、莫扎特、柴可夫斯基等西方古典音樂的代表性作品，也有重溫經(jīng)典“四大名著”交響演出會(huì)等中國(guó)經(jīng)典民樂，這樣的精神需求體現(xiàn)出讓藝術(shù)重回生活的堅(jiān)定信念，也能夠讓觀眾在“經(jīng)典永流行”中拾回那份久遠(yuǎn)的記憶。同時(shí)，成都仙人掌音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、芒果音樂節(jié)上海站、柑橘音樂節(jié)、斑馬音樂嘉年華、成都MAO血旺室內(nèi)音樂節(jié)等將次第登場(chǎng)。另一方面，音樂劇這樣的較小眾體裁也將展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。音樂劇作為一種現(xiàn)代舞臺(tái)綜合藝術(shù)形式，以喜聞樂見的敘事方式走進(jìn)觀眾，相較于其他藝術(shù)體裁，它具有較強(qiáng)的代入感與共情性。無論是《貓》《悲慘世界》《歌劇魅影》等人們較為熟悉的規(guī)模較大的國(guó)外音樂劇，還是如今國(guó)內(nèi)小型劇場(chǎng)以親情、友情、愛情等為主線的篇幅較短、規(guī)模較小的音樂劇，因其往往能給觀眾帶來心理慰藉，成為近年來贏得觀眾高口碑的爆款音樂體裁與產(chǎn)品。

 

　　縱使線下演出回暖，但伴隨著網(wǎng)絡(luò)與時(shí)代的快速發(fā)展，流媒體主導(dǎo)的數(shù)字音樂、音樂與娛樂生活捆綁的數(shù)字體驗(yàn)、VR與AR拓展的音樂視頻化場(chǎng)景、音樂直播，因其選擇多樣、收看便捷、更迭快速以及炫酷科技等多種元素疊加，仍是音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年第三季度中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在線演出項(xiàng)目總計(jì)316個(gè)，演出場(chǎng)次2948場(chǎng)，總觀看超10億人次。短視頻平臺(tái)的歌劇、戲曲、管弦樂音樂會(huì)、民樂音樂會(huì)等精彩演出不一而足，數(shù)字音樂時(shí)代已經(jīng)到來，數(shù)字化音樂生產(chǎn)、傳播、再創(chuàng)造的模式也被人們所接受與習(xí)慣，但無論何時(shí)，想方設(shè)法打造優(yōu)質(zhì)音樂作品仍是根基所在。

 

　　應(yīng)該看到，我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的盤子越來越大，輻射面也越來越廣，在與人們的生活、社交、審美等多維度融合中，音樂不僅僅停留在聽與賞的初級(jí)階段，比如音樂與運(yùn)動(dòng)、音樂與游戲動(dòng)漫、音樂與禮儀等都展現(xiàn)出越來越多的多元功能性，成了音樂產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分，這必然會(huì)激發(fā)音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力。如今，已有不少地方政府看準(zhǔn)了未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中音樂地域性、音樂生活化的發(fā)展?jié)摿Γ诖蛟毂镜貐^(qū)的音樂文化品牌中下功夫、出成品。

 

　　對(duì)受眾而言，音樂是自我排解、自我娛樂的有效辦法，也是與他人體驗(yàn)與分享、實(shí)現(xiàn)自身審美提升的有效途徑。無論是線上還是線下，音樂演出產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)既反映出大眾當(dāng)下的精神訴求，也體現(xiàn)出時(shí)代特點(diǎn)與文化語(yǔ)境。無論怎樣變化，向美而行、引導(dǎo)受眾、內(nèi)容為王、技術(shù)為輔，仍是今天音樂演出產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)堅(jiān)守的原則與規(guī)律。（作者系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授）