海河乳業(yè)大潤發(fā)路演策劃方案

作者：admin 發(fā)布時間：2015-11-23 09:09

　　海河乳業(yè)大潤發(fā)路演策劃方案　　一、活動背景　　進入201x年來，天津乳品市場競爭激烈，各大乳業(yè)品牌促銷活動競相開放，搶占市場占有率。　　屆時，海河乳業(yè)與大潤發(fā)超市的聯(lián)手合作，將帶動、塑造海河品牌在河西（中高端）購物場所的形象宣傳，進一步了解消費者對海河的心理需求，拉伸海河乳業(yè)在新生天津市民中的品牌地位。　　二、活動目的　　通過路演、促銷等手段，搭建消費者與海河之間的良好溝通平臺，使海河的優(yōu)勢資源--奶源深入人心、普及宣傳。提高未成熟產(chǎn)品市場認知度，穩(wěn)定并提高地方特色產(chǎn)品市場占有率，實現(xiàn)“一點雙軌”的宣傳策略。　　同時，在天津整體連鎖行業(yè)中，借大潤發(fā)超市迅猛發(fā)展之勢，加大企業(yè)品牌形象建設，實現(xiàn)強強聯(lián)合，達到共贏。　　三、活動形式　　店外路演與店內(nèi)促銷、試飲相結合　　四、活動主題　　201x年全年宣傳主題：醇享奶源品質(zhì)選擇　　4月活動宣傳主題：滋養(yǎng)在春天，生活好品質(zhì) 　　五、活動時間　　店外路演活動時間安排為：4月2日 4月3日 4月9日　　4月10日　　路演活動共四天　　店內(nèi)促銷活動時間安排為：3月30日--4月12日　　促銷活動共13天　　六、活動地點　　路演活動地點：原大潤發(fā)推車存放處　　促銷活動地點：現(xiàn)大潤發(fā)入口15米長廊　　七、活動內(nèi)容　　路演活動內(nèi)容：歌舞表演、魔術表演、互動游戲（投飛鏢、幸運大轉(zhuǎn)盤），通過歌舞表演渲染會場氣氛，借魔術的神秘色彩吸引消費者眼球，加大消費者對海河品牌的關注度，利用互動游戲，提高全民參與性，調(diào)動民眾積極性，針對目標消費群體增強游戲趣味性。　　促銷試飲活動：常規(guī)試吃，產(chǎn)品集中展示，通過試飲+買加誘　　因，增加產(chǎn)品購買率。　　路演活動和促銷試飲相結合，提高產(chǎn)品銷量，增強品牌形象建　　設，實現(xiàn)長期影響效應。　　八、活動特色　　1、充分做好路演前的場地調(diào)研準備工作和市場調(diào)查。　　2、結合市場現(xiàn)狀，用路演的方式帶動產(chǎn)品銷售與廣大消費者連接在一起。　　3、用積極向上的態(tài)度，來培訓促銷員，全面培訓產(chǎn)品知識，做到有效宣傳。　　4、在演出方面提高演出質(zhì)量，提升演員水平。　　5、加強了路演活動的趣味性、認知性、專業(yè)性，互動性。

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