***博覽會整體宣傳促銷案

　　某博覽會整體宣傳促銷思路案 　　一、背景：

　　此處略，舉辦****博覽會，對促進**經濟發展、提高**旅游的地位具有重要的意義。

　　二、整體促銷思路

　　從國內的一些城市看，一次成功的博覽會，若能延續下來，必將成為城市新的經濟增長點，同時也是增加城市品位的一張重要名片，如廣州的廣交會、深圳的深高會、昆明的世博會，這些全國性博覽會對城市的定位與發展具有舉足輕重的影響。

　　因此，籌劃中的***博覽會應該具有全國性的高起點、大格局。必須通過有效、有序的整體宣傳和推廣，樹立起全國性的博覽會形象，在促銷思路上，重點把握三項原則：

　　(1)要有***的特征。***博覽會應立足于發揮***的城市品牌優勢、資源優勢和產業優勢，以更好地促進***經濟的活躍與發展。

　　(2)要凸現***會展優勢。***作為國內最適合發展會展業的城市之一，***博覽會應充分展現“山美、水美、人更美”之**文化底蘊，以“旅”促展，以“展”帶旅。

　　(3)要具有新時代的特征。在促銷上應與國際接軌，以加快***建設國際風景旅游城市的步伐。

　　在實施步驟上，建議博覽會的整體促銷分兩個層面展開：

　　(1)***本地：要將***博覽會辦成***人民的盛會，聚集全市各階層的力量，有條不紊地展開。

　　(2)選擇適當時機在京、滬、港三地舉辦推廣活動：根據不同城市的特征針對性地展開促銷。

　　三、宣傳思路：

　　在文化形象上做文章，在商貿服務上下功夫，力求大手筆、高起點間，使***博覽會迅速地提高知名度。

　　1.本地宣傳：

　　形式：由市政府新聞辦公室出面，聯系駐杭各新聞機構，指派固定的新聞記者跟蹤、報道***博覽會，籌委會以定期新聞通報會的形式展開宣傳。

　　內容：定期向各大媒體通報***博覽會的整體籌備和各會展籌備情況(各個會展單位必須參加兩到三次新聞通報會，匯報各自會展的籌備進度。籌委會則通過這一通報形式掌握博覽會的整體宣傳節奏)

　　2.全國宣傳：

　　形式：以京滬港三地為軸心，分別展開大規模的促銷活動，力求輻射全國。

　　A.北京：

　　策劃活動一：

　　由***市市長為***博覽會做形象廣告，并安排于博覽會前在中央電視臺播出。

　　策劃效果：

　　(1)由***市市長為***博覽會做形象廣告，高度體現了**對本次***博覽會的重視。市長是全體**人民代表，具有其他人難以達到的號召力，更展現了**人民熱情、蓬勃向上的鮮活形象。

　　(2)這一廣告的播出，**市市長將成為國內第一位為城市推廣做廣告的市長，具有巨大的轟動效應。

　　策劃活動二：

　　為提高本次新聞宣傳活動的時效性和影響力，建議在北京召開網上直播的新聞發布會(建議安排在新浪網、搜狐等全國著名的站點)。

　　策劃效果：

　　(1)網上直播將充分展現新世紀***現代、開放的形象。

　　(2)城市推廣在網上直播，國內尚屬首次，本身就具有較大的新聞價值。當今網絡已成為全球傳播速度最快，滲透性最強的一種媒體，通過網上直播具有無法估量的宣傳效果。

　　B、上海

　　策劃活動三：在市政府到上海召開***博覽會宣傳推廣活動的同時，建議由《都市快報》、《***日報》及***電視臺等媒體發動，組織一千名公益使者到大上海為***博覽會做現場促銷。

　　策劃效果：

　　(1)**有**的后花園之稱，屬于**的姊妹型城市，所以在宣傳應重點體現活動的親和力。

　　(2)組織千名公益使者在上海街頭做促銷，既表達了**人民對**博覽會的厚望和熱情，同時也向全國展現**人和**城市文明友好、開放向上的現代形象，具有轟動性的新聞效應。

　　C、香港

　　策劃活動四：組織由50—60名“**博覽會形象小姐”組成的宣傳團赴港推廣。

　　策劃實施：

　　(1)5月份，在**全市范圍內開展“***博覽會形象小姐”選拔賽(由***電視臺承辦)。

　　(2)經過層層選拔，評選出50—60名***形象小姐，進行集中培訓，作為***博覽會使者赴香港推廣。

　　(3)博覽會開幕后，***形象小姐將作為各場館的禮儀小姐，負責貴賓接待等事宜。

　　策劃效果：

　　香港作為東方文化和西方文化的交流窗口，所以重點應宣傳**深厚的文化底蘊和“山美、水美、人更美”之江南水鄉風情。高素質的***形象小姐恰恰是**豐富文化底蘊的最好體現。預計將在東南亞一帶引起關注和轟動。

　　3.博覽會會歌創作

　　策劃活動五：由于***博覽會將成為***每年一屆定期舉辦的全國性活動，且開幕式擬在中央電視臺直播，故會歌創作應高度重視。建議邀請兩岸三地的重量級知名人士共同創作會歌。

　　作詞：金庸(香港)

　　作曲：李宗盛(臺灣)或趙季平(內地)

　　演唱：那英(內地)或臺灣歌星

　　新聞點：

　　三地巨星耀***

　　策劃效果：

　　金庸，現代文學大師，祖籍浙江，現為浙江大學文學院院長，與****有深厚的淵源。邀請三地重量級文化名人為****博覽會創造會歌，實施成功將成為一段佳話流傳后世。同時，其創造過程具有相當的新聞轟動性，對***博覽會的整體推廣和形象提升有較大的推動。

　　四、有關宣傳品的制作

　　1.會徽、會標、吉祥物

　　作為博覽會的VI形象代表，會徽、會標、吉祥物應盡快確定，并將其推出作為博覽會的第一輪宣傳高潮。(2月份之前應完成)

　　2 **博覽會招商手冊

　　**博覽會將有二十余個會展項目，招商規模之巨為**之最。作為前期招商的宣傳資料，博覽會的招商手冊應盡快設計制作完成。(2-3月份之前應完成)

　　3 宣傳助成物

　　配合整體推廣活動的各種宣傳助成物，應逐步設計完成。包括：宣傳單頁、旗幟、彩球、橫幅、電視廣告片、報紙平面廣告、電臺宣傳資料、戶外宣傳形象等。

　　4.**博覽會會刊

　　**博覽會是**全面展露城市形象的一次大好機會，而會刊是宣傳的窗口，也是**深厚文化底蘊的濃縮，因此在創意、制作上應力求精致，注重觀賞性與具有的收藏價值。(9月份完成)

　　附：**博覽會宣傳執行時間表(本表根據以上策劃思路擬定，僅作為討論參考的背景資料)