一個演出展會背后的市場蝶變

9月4日-10日，2018中國（北京）演藝博覽會（以下簡稱“演博會”）在一周的時間里讓從業者看到了內容融合、技術創新為演出市場帶來的行業變革。開展期間，全球上千家演藝機構、3000多名從業者如約赴會，給北京的演出市場帶來了無限可能，與此同時，近萬個演藝項目通過投資、制作、營銷、宣發集體亮相，并達成意向簽約額近3億元。一個展會釋放出的磁場效應，也顯現出演出市場對于正在加速建設成為全國文化中心的北京而言，正在悄然發生著一場蝶變。

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擬簽約近3億元大單

涵蓋展覽交易、主題峰會、劇目展演等活動的演博會，吸引了從演藝產業鏈上下游到周邊領域跨界融合、從國內到國際，全國和世界各地20多個國家和地區的上千家演藝機構、3000多名演藝從業人員、近萬個演藝項目通過投資、制作、營銷、宣發為博覽會注入了強勁的動力，形成了巨大的磁場效應，達成意向簽約額近3億元。

其中，保利劇院以“保利時間”為主題，現場簽約并發布了2019-2020年演出季重點項目，并與國內外一流的20余家院團、演藝經紀機構簽署演出合同，金額超過3500萬元，成為本屆演博會現場簽約金額最大的交易。而圍繞著“演藝版權的保護與開發”這一主題，美國、英國、澳大利亞、韓國等國的企業代表分享了東西方國家演藝版權相關規定和案例，推進演藝版權市場價值開發、國際版權合作。

與此同時，托尼獎•中國與多家合作伙伴攜手打造百老匯式演藝街區，以托尼獎頂級IP為依托，引進美國戲劇產業先進的制作經驗及運營模式，打造可持續發展的演藝街區和城市地標，孵化本土優秀劇目并輸送至國際市場，同時整合百老匯優質戲劇內容資源，結盟中外戲劇名校和戲劇教育機構，打造線上線下優質戲劇教育產品，構建全國領先的戲劇教育培訓體系。主賓國加拿大展團則帶來11部高質量的演出項目推介并出席一系列專業交流、研討和演出活動，通過分享加拿大的行業現狀、演藝成果，使中加兩國文化交融、演藝合作開啟新的篇章。

在中國演出行業協會會長朱克寧看來，改革開放40年來，演出行業在不斷解放思想、兼顧兩個效益的基礎上，理論不斷深化、實踐逐漸成熟，并在這樣的發展過程中不斷取得新的成就。

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北京展區異彩紛呈

在此次演博會開展期間，展館主舞臺上演了7場SHOWCASE、14場燈光秀，舉辦了2場大型專場推介會，共推介近百個優質演出項目。加拿大《友北五重奏》將吉他、越南單弦琴、中國二胡、南美竹笛克納等東西方樂器奇妙融合，中國原創音樂劇《鳳凰阿佳與火山神》、百老匯互動親子科學劇《物理秀》、百老匯音樂劇《灰姑娘》、《馬頭琴系列音樂會》等接連登臺展示精華片段，BEJ48組合作為中國本土化大型女子偶像團體亮相舞臺，讓公眾感受世界各地不同的藝術樣式，體驗數場歡快愉悅的視聽盛宴。此外，在動漫演藝區，二次元表演引人矚目，巨人木偶巡游全館，打造全新場景式互動體驗，讓觀眾多方位感受動漫演藝的多樣化發展。

而北京作為此次博覽會的東道主，特別推出《改革開放40周年北京演藝成果展》，成為令人矚目的焦點。“扶持舉措”、“劇目展演”、“公益品牌”、“院團風采”和“精品薈萃”五部分內容由點及面、以小見大，全面梳理回望改革開放40年來北京演藝的壯美圖景，集中回顧了《母親》、《紅樓夢》等一批在過去40年里，斬獲“五個一工程”、“文華獎”、“國家舞臺藝術精品工程”獎項的精品劇目。北京市文化局先后出臺了北京文化藝術基金、惠民票價補貼、劇目排練中心、劇院運營服務平臺等扶持政策，從創作、演出、營銷等藝術生產環節入手，全鏈條式扶持精品藝術生產。與此同時，展區內還有豐富多彩的互動體驗活動，比如劇本朗讀、與經典兒童劇形象照相板親密互動、劇中人物扮演等。

北京市文化局副局長關宇表示，改革開放40年來，北京的演出市場日益繁榮。目前，北京市擁有藝術表演團體821家，演出經紀機構2086個，專業劇場149個，全年演出2.4萬余場，觀眾上千萬人次。北京市從政策、資金和舉措等多方面入手，扶持藝術精品的創作生產和演出，讓越來越多的市民走進劇院，享受高品質的藝術生活。

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技術引領行業變革

從思想精深、藝術精湛、制作精良的專業劇場演出，到促進行業間共商共贏的項目推介，乃至完全向公眾免費開放的百姓演藝舞臺，演博會讓經典與流行相對話、傳統與創新相互碰撞，推動了演出市場的創新性發展。而在華藝互聯CEO邵澤輝看來，利用移動互聯網時代的IT技術、大數據技術，打造觸及更多觀眾的演藝播出平臺，同時深耕會員運營、社群運營、劇目周邊產品運營，是演藝行業未來發展的方向。

技術的革新在此次演博會上也有所體現。作為國內票務行業的領軍企業，大麥網新款麥座G-3型全功能閘機在博覽會上亮相。閘機采用了專門針對大型演出和體育賽事研發的人臉識別技術，可實時抓拍和比對人臉圖像，并將數據庫中已經收集的人臉模型進行比對，同時滿足紙質票、電子票、工作證和人臉識別等各類現場活動的需求，確保觀眾進場時準確識別和快速通過，能有效管控進出場秩序、保證活動現場安全。此外，通過全功能閘機還可以綜合運用大數據對觀眾信息進行采集、分析，使客戶管理更加智能化，有利于提高營銷推廣的針對性和效率。

“技術從來沒有與藝術脫離，但技術是為內容服務的。” 北京演出行業協會會長、北京市演出有限責任公司董事長張海君表示，技術對演出市場的影響是多維度的，最關鍵的是要與內容相匹配，與舞臺樣式、藝術形式和諧、一體，不能脫離作品本身所賦予的內涵。另外，在創作方面，要俯下身子接地氣、與生活和人對話；在傳播上，要緊跟新時代新形勢，這兩個層面是最為核心的部分，“從此次演博會能夠吸引諸多優質演藝資源的聚集就可以看出，演出市場還有巨大的能量有待釋放，在此情形下輔之以技術的催化，演出市場將拓展出更大的發展空間”。