山東創建文化消費示范縣，濟南歷下區等10縣區入選

“在全省選擇10個縣（市、區）開展文化消費示范創建工作，探索新模式，形成可復制的經驗做法。”近日，省文化廳出臺《山東省文化消費示范縣（市、區）創建實施方案》（以下簡稱“方案”），并公布山東省文化消費示范縣（市、區）創建名單，濟南市歷下區、青島市西海岸新區、淄博市張店區、棗莊市滕州市、東營市東營區、濰坊市諸城市、威海市環翠區、濟寧市鄒城市、臨沂市郯城縣、德州市夏津縣等10個縣（市、區）入選。

據了解，文化消費示范縣（市、區）創建時間為2年，從文化消費示范縣（市、區）創建名單公布之日算起。創建期結束后，創建主體經市文廣新局向省文化廳提出驗收申請，通過綜合考核驗收的，授予“山東省文化消費示范縣（市、區）”稱號。文化消費示范縣（市、區）實行常態化管理，定期進行考核，對工作保障不力、失去示范作用、在一定期限內經整改達不到標準和要求的，撤銷其“山東省文化消費示范縣（市、區）”命名。各市、縣（市、區）要統籌現有資金，積極支持文化消費示范縣（市、區）創建工作，加大文化消費券發放力度，引導和擴大文化消費。省級文化消費引導資金給予各創建示范縣（市、區）配套發放定向文化消費券50-100萬元。

山東省文化消費示范縣（市、區）創建的具體要求有哪些？

方案提出，要強化互聯網和大數據思維，推動傳統和現代營銷相結合，探索建立“五個一、多方融合”（一券、一平臺、一區、一店、一示范，事業產業融合、部門行業融合、跨區域融合、文化金融融合）的文化消費運行機制。方案提出，發展文化消費代理中介服務，促進營銷專業化、規范化，推動更多文化企業實現網上銷售和跨域銷售。建立文化消費工作領導機制，成立各級文化消費活動組委會，形成主辦部門單位各盡其責、社會力量共同參與、專業服務公司具體執行的工作機制，形成更加完善的文化消費體系。

方案明確，要充分發揮文化消費云服務平臺作用和加強消費場所載體建設。各縣（市、區）依托文化消費云服務子平臺，發放文化消費券，直接補貼消費者，促進文化消費。通過代理企業專業化服務，將不同類型特點的文化產品服務上線文惠購、文化尚品、齊魯藝票通、聚匠網等文化電商平臺, 建立線上線下互動營銷新模式；通過公益文化活動子平臺發布各類公共文化和社會公益文化活動信息，更好展現和提升文化惠民消費的影響和效能。要加強消費場所建設，增強文化消費集聚區、文化產品展銷店建設，提升公共文化服務效能。

方案提出，要組織開展“放心消費在山東”文化領域示范單位創建活動，強化各類市場主體誠信守法經營意識，提高市場主體質量意識，全面提升文化產品質量和服務水平，創建命名一批放心文化消費示范企業單位。

為進一步激發市場主體活力，意見提出，要進一步簡政放權、降低門檻，建立文化產品和服務供給體系，充分調動各類文化企業、文藝團體、文博單位、創意設計機構和人員積極性，創作生產一大批適應市場需要、滿足現代消費要求的精品力作以及優質的文化產品和服務，滿足特色化、個性化文化消費需求。支持發展新興文化消費業態，促進文化產業跨界融合發展，推動文化產品和服務創新。推動文化產品物流系統建設，形成商貿、供銷、電商及郵政、快遞等相關物流服務網絡和設施的共享銜接系統，實現覆蓋縣鄉村的文化產品快遞收發、物流配送等服務。

制定文化消費整體營銷規劃和方案，方案提出，要把營銷體系建設納入文化消費工作重點。發揮企業在推廣營銷中的主體作用，建立政府部門、企業、媒體、公眾等多方參與的營銷機制，利用微博、微信、微視頻、APP客戶端等新興媒體，拓寬營銷傳播渠道，提高文化消費市場營銷的精準度、現代感和親和力。充分利用縣（市、區）特色文化節慶展會等文化活動載體，開展文化產品促銷、展示活動和特色文化消費項目，帶動全民文化消費。