隨著人們社會生活回復正軌，演出市場成為最先重聚人氣、再現火爆的領域。今年以來，濟南演出市場一派繁榮熱烈景象，舞劇、演唱會、相聲、京劇、舞臺劇等火爆一時，尤其是舞劇《紅樓夢》更是一票難求，讓濟南的城市文化多了一抹亮色，進一步提升了濟南城市文化軟實力。

 

　　6月10日晚，張信哲“未來式2.0世界巡回演唱會”在濟南上演，近4萬觀眾涌入奧體中心體育場，在《愛如潮水》《愛就一個字》等經典歌曲的萬人大合唱中，度過了一個難忘的夜晚。

 

　　這已經是近期濟南舉辦的第三場大型演唱會，加上山東省會大劇院的各種演出、live house的小型演唱會、其他劇場演出，濟南今年的各類演出已經超過百場。而接下來，劉若英、張杰的演唱會，德云社的相聲演出，陳佩斯的舞臺劇《驚夢》……一系列火爆全國的演出還將陸續在濟南上演，這讓文化濟南的繁榮景象更加如火如荼。

 

 

 

　　　　濟南演出市場迅速“滿血復活”

 

　　濟南歷來是受演出市場青睞的城市，從最早的周華健、王菲、李玟演唱會，到后來的張學友、劉若英演唱會，20多年來，濟南的演唱會市場一直沒有“空閑”。而百老匯音樂劇《貓》、舞劇《只此青綠》、話劇《陽臺》《戲臺》等全國知名的大型演出也都曾落地濟南。

 

　　尤其是今年以來，濟南文旅市場迅速滿血復活，演出市場更是異常活躍，從3月份到現在，就有薛之謙、張信哲舉行了大型演唱會，麥田音樂節、新青年音樂節、平陰玫瑰音樂節，德云社張九楠相聲專場演出、郭德綱的麒麟劇社京劇專場演出，舞劇《紅樓夢》《花木蘭》《紅色娘子軍》等演出在濟南拉開大幕，而live house的小型演唱會更是不勝枚舉……

 

　　山東省會大劇院總經理陳帥表示，今年以來，全國演出市場整體都在向好。國家、地方政府的綜合文化活動、各類明星演唱會、大型重點原創項目巡演、院團經典演出等各類型演出都在開展中。觀眾也對各類型演出報以極大的熱情，走出家門去擁抱精彩文化、精彩生活的需求得到了釋放。濟南作為新晉網紅城市，成了全國各地觀眾競相打卡的熱門城市，吸納了極多的人流。“作為泉城演出市場的一員，山東省會大劇院也在這波熱潮里受益良多。從我們自身來說，劇院從2022年下半年開始積極策劃、多方籌謀，先后策劃山東省會大劇院‘泉城之春’藝術節、‘好客山東 濟南有戲’2023泉城(國際)戲劇邀請展等多個特色文化演出集合，一方面看準了觀眾對文化生活的希冀和期待，另一方面，2023年正值劇院運營的第十個年頭，劇院在運營方向和思路上都做出了全新的調整。”

 

　　從事演出業務的張震星(化名)感觸最為直接，他表示，今年以來公司的業績一直不錯，不管是燈光、音響、樂器的租賃，還是舞臺搭建等業務一直不斷。跟前三年相比，是一個質的飛躍。截至目前，他們已經接了3場大型演唱會、兩場劇場演出，還有一些業務正在洽談中。

 

　　演藝經濟帶火周邊消費

 

　　演出市場的火爆首先帶來的是票房等經濟收益，同時拉動住宿、交通、餐飲等周邊消費，乃至觸發短途旅行等衍生消費。演出市場的火爆也是城市整體活力的體現，是提升城市知名度的有效手段。

 

　　作為一種文化經濟，演藝經濟的蓬勃發展是整個文化產業發展的縮影。其火爆將由點及面地帶動整個文化產業的迭代升級;文化產業的整體推動又在市場潛力、發展方向等方面影響著演藝經濟的發展。

 

　　據中國演出行業協會披露的消息，截至5月底，全國營業性演出場次近9萬場，票房收入超110億元，接待觀眾2500余萬人次。在疫情暴發之前的2019年，中國演出市場全年票房收入為200.41億元。今年僅5個月時間就完成了2019年過半的任務，文化消費暖流涌動，激發了相關行業的積極性，也提振著消費市場的信心。

 

　　“近年來，演唱會、音樂節帶動文旅產業發展的杠桿效應日益凸顯。”一名旅行APP的相關人員表示，從數據來看，演出的舉辦對旅游行業有極大促進作用，比如“五一”假期演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比暴增超20倍，部分熱門酒店甚至“一房難求”。

 

　　演出市場的爆火，其背后必有一定的原因，談及此陳帥表示，近期演出市場的火爆是大環境的激勵、潮流演出的帶動、政府造勢，以及演出機構能借好勢、接住招，實現良好落地，諸多因素有機疊加的結果。特別是舞劇《紅樓夢》的爆火，一方面得益于原著積累了不同年齡階段和群體的大量觀眾，另一方面歸功于年輕的藝術家們在借鑒原著價值的內涵基礎上，對表現形式加以升級，賦予其新的時代內涵和現代表達形式，激發了全新的生命活力，使中華民族最基本的文化基因同當代中國相適應、同現代社會相協調、同現實文化相融通，把跨越時空、超越國界、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來。

 

　　山東藝術學院副教授陳凌認為，演出市場的火爆是相對的，之前被壓抑的文化消費欲望短時間內爆發，讓城市的演出市場盡顯繁榮。而想達到持續的市場紅火，需要更多優秀的作品進行支撐，觀眾才有可能持續買單。

 

　　在張震星看來，濟南演出市場的火爆，原因歸結于幾點：第一，大環境的趨勢影響到了全國各地的演出市場，全國上半年光音樂節就有上千場，還不包含個人巡回演唱會、live house等演出。第二，近三年演出市場的沉寂，帶來不少“報復性消費”。很多粉絲由于這幾年沒怎么參與偶像的活動，現在幾乎是追著偶像全國跑。第三，濟南現在發展迅速，市民口袋里也有余錢，漸漸養成看演出的習慣，以前逛街看電影逛公園的娛樂項目中又加入了看演出，這已經成為不少濟南人的生活常態。

 

 

 

　　濟南具有優越的演出條件

 

　　據記者了解，除了已經舉行的演出，今年已經確定的演出還有劉若英、張杰的個人演唱會，陳佩斯的舞臺劇《驚夢》，德云社孟鶴堂、張九良的相聲專場等。那么，為什么這些演出會不約而同青睞濟南?

 

　　張震星告訴記者，這是因為不少國內知名的演出團體或者演出公司認為濟南的市場潛力很大。而作為演出的配套設施，濟南也有著先天比較優越的條件：場館方面，奧體中心是開個人演唱會的絕佳場地，山東省會大劇院設備先進，設施配套齊全;交通方面，濟南是交通樞紐城市，干線鐵路匯集，還有大型機場，非常適合全國的粉絲前來看演出;此外，濟南的營商環境也優渥，每次演出，特別是大型演出，都有公安、消防、文化、交通等多部門的協同配合。以薛之謙演唱會為例，濟南公交共開通26條歌迷定制公交專線，并適時加密途經奧體的公交線路班次，濟南地鐵在演唱會期間也將線網運營時間延長至23:30。

 

　　陳凌表示，文化軟實力尤為重要的體現方式就是文化資源的豐富與多元。演出市場的繁榮與否從一個很重要的角度反映出城市所處的文化生態層級，這是一個上下游市場必須雙向奔赴的過程，作品挑選城市預測市場反應的同時，受眾給出的回饋體現出對于作品的認可并形成主動的二次傳播。大家共同成就作品，也通過演出市場為城市的文化產業發展做出推動。

 

　　演藝經濟是文化產業中非常突出的一個門類，與影視、出版、會展、動漫不同，演藝產業受到更多客觀環境的制約，對于觀眾的要求更高，產業的發力點也更為聚焦。一個具有優秀文化產業基礎的城市，必須通過發達的演藝經濟來樹立消費者的文化消費意識以及培養消費習慣。買票看戲或者聽演唱會，不僅僅是粉絲經濟體現出的偶像追隨，更是一個城市文化態度與審美風格的綜合呈現。

 

　　演藝經濟將成為濟南的一張文化新名片

 

　　未來，濟南的演出市場將有更多的發揮空間，也為城市軟實力提升提供了養分。

 

　　據陳帥觀察，濟南演出市場不缺乏人流和消費潛力，只要有高品質的演出產品，加上有效的傳播就能收獲不錯的市場表現?？梢哉f，濟南的演出市場已經越來越成熟了。“從業者對于濟南演出市場的走向充滿信心。為了延續這樣的火爆，我們將引進演出的標準和數量都做了相應的提升。從我們今年下半年的演出排期表里就可以看到，為年輕觀眾所喜愛音樂劇項目不少于10個，國內頂級的話劇、舞劇演出不少于20個，濟南的觀眾朋友們每隔一到兩周就可以在我們的劇院里欣賞到同步一線城市的優質劇目。”

 

　　陳帥介紹，今后，山東省會大劇院將緊緊圍繞市里提出的提升城市文化軟實力的發展思路，不斷提供高品質文化產品和服務，以演藝為支點，積極回應市民對美好文化生活的需求，提升市民的文化獲得感。提升城市文化吸引力，讓越來越多的人因此駐足泉城，在領略優質舞臺藝術的同時感受濟南這座城市的美好。同時也將發展的視野從舞臺延伸，不斷優化藝術創作生態，全力以赴，讓不斷涌現的泉城文藝作品與泉城市民早見面、多見面，并通過劇院院線體系將這些優質劇目推廣到全國。

 

　　提升濟南城市軟實力，必須有一張清晰、準確且持續提升的文化名片。文化之城的優勢是一個又一個優秀的藝術項目，是優質的文化產業發展生態，是可持續進行人才、作品孵化的資源平臺……把演藝經濟放到大的城市文化產業結構中去，實現產業矩陣的一個個亮點，注重過程建設，不僅僅關注現象，讓每一朵盛開的花都能結出果實。(濟南日報 記者：張曉涵)