演出一票難求、酒店人滿為患演唱會經濟緣何呈現爆發式增長

作者：寧秀文化發布時間：2023-06-06 10:15

作為注意力經濟的一種，演唱會等線下大型演出不僅可以帶來可觀的門票收入，還可以在短時間內聚集海量客流。“演藝+旅游”作為一種時尚、特色的文化旅游資源組合，為文旅融合打開了一扇新的大門，豐富了城市消費新業態。

前不久，“五月天北京鳥巢演唱會”門票開售，短短幾秒的時間，6場演唱會總計近30萬張門票就被搶購一空。網絡上，沒有搶到票的“粉絲”們紛紛喟嘆：“十萬人的鳥巢容不下一個我！”

據統計，今年全國已經舉辦了400多場演唱會，其中四五月份進入旺季，每個月有近150場，已經超過了2019年同期水平。業內人士預估，今年大型演唱會數量將突破1000場，帶動觀演人次600萬到800萬人。

各地演唱會強勢回歸

5月以來，北京的大型演唱會場地格外繁忙。5月7日，音樂人陳粒率先登臺凱迪拉克中心，13日、14日任賢齊接棒，這些音樂人都展現出超強的市場號召力，場館內幾乎都是滿座。5月26日至6月3日，“五月天”在國家體育場鳥巢上演主題演唱會，即便在京舉辦6場，開票時仍瞬間秒空。

受疫情影響，演唱會等大型公共文化活動一度被限制，但今年以來演唱會強勢復蘇，有消息稱：“很多演唱會重點城市的劇場檔期今年已經排滿，有些甚至排到了2025年。”

據不完全統計，今年以來，周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、張韶涵、張杰、許巍、劉若英、任賢齊、汪峰等知名歌手相繼官宣舉辦(巡回)演唱會，疊加迷笛、草莓、咪豆等戶外音樂節扎堆上線，線下音樂演出頻掀“熱浪”，相關演出項目覆蓋全國超40座城市。

秒售罄、高票價、扎堆新一線，線下大型演出市場重啟后，周杰倫等人氣明星迅速帶火了演唱會經濟。以周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會為例，三城12場門票一開售就“秒光”，最熱門場次有約300萬人參與搶票。巡回演唱會北京站共有5萬張門票，平均票價為1280元。僅一城門票收入就是6400萬元。再加上贊助和周邊的收入，總收入近億元。

據中國演出行業協會演出票務信息采集平臺數據監測，今年一季度，全國營業性演出場次6.89萬場，較去年同比增長95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長110.99%。天眼查數據顯示，目前我國有演出經濟相關企業近53.7萬余家，其中2022年新增注冊企業7.3萬余家，增速達16.5%。

中演協調研數據顯示，“五一”期間大型演出項目的跨城購票觀演人數占比超過總人次的50%，按照綜合帶動指數初步測算，五天假期內，僅音樂節和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規模超過12億元。

杠桿效應日益凸顯

“近年來，演唱會、音樂節帶動文旅產業發展的杠桿效應日益凸顯。”飛豬相關人員表示，從數據來看，演唱會的舉辦對旅游行業有極大促進作用，比如五一假期演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比暴增超20倍，部分熱門酒店甚至“一房難求”。

作為五月天的“鐵粉”，家住重慶龍湖西苑的劉小姐早早預訂了酒店，5月26日上午便請假一天飛北京。小劉告訴記者，預訂時房價為750元/天，現在的掛牌價為1580元。

“有幾年沒去北京了，這次正好趁觀演機會順帶旅游，飛機、酒店加上門票，基本上花掉了去年的年終獎。”她笑著對記者說。

據了解，像劉小姐這樣為偶像奔赴的粉絲并不在少數，大型音樂節和演唱會的舉辦亦帶動交通出行以及場館周邊食宿、商超等文旅消費業態的收入上行。

演唱會的舉辦，通常會吸引許多周邊商家前來設立臨時攤位，如飲品、小吃、紀念品、演唱會周邊產品等等，進一步促進商業發展，拉動城市消費。

近年來，一些城市已經開始將演唱會作為重要的文旅產業來發展，取得了不少的成果。比如演唱會經濟也能夠帶動相關配套行業的發展，音響、燈光、激光等演藝設備需求在演唱會高峰期大幅增加，相應的音響、燈光、激光設備生產廠家也將得到較大的發展。這不僅能夠促進當地相關配套產業的發展，同時也能夠帶動全國范圍內的產業升級和技術進步。

記者了解到，受益于演出市場景氣度回升，舞臺燈光設備頭部企業浩洋股份業績延續去年增勢，一季度實現營收和凈利潤分別為3.30億元、9965.54萬元，同比增42.47%、62.65%。

前不久在廣州舉行的GETshow展上，一家娛樂燈光設備廠商向媒體透露，售賣給音樂演出承辦方的設備較去年同期增長了10%至20%；有激光廠商在五一期間為大型音樂節提供了舞臺激光燈服務，而此前少有類似訂單。

美團、大眾點評數據顯示，截至開票日，五月天演唱會期間，北京全城的住宿預訂量較 2019年同期增長約300%，其中“鳥巢”周邊5公里的住宿預訂量更是上漲2400%。

中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松認為，演出市場的繁榮不僅能為舉辦城市帶來直接的經濟效益，更能提升城市知名度、展現城市良好的營商環境等，為后續吸引更多游客旅游，甚至為招攬投資打下基礎。

全面釋放演藝經濟溢出效應

演唱會是一項集文化、娛樂、經濟于一體的綜合性活動，不僅能夠帶給人們愉悅的體驗，還能夠在經濟上產生巨大影響和利益。

“從目前來看，演唱會熱度沒有不能持續的理由。”艾媒咨詢分析師張毅說，消費者對于演唱會的需求已經和之前不一樣了，很多年輕人已經將一起看演唱會當作一眾社交手段。再就是對現場音效品質的要求，能夠得到比線上更高質量的音樂體驗。

重慶工商大學莫遠明教授建議，各地政府和企業在合理規劃下，鼓勵并吸引更多的明星前來開展演唱會活動，并加以有效的管理和跟進。尤其在當前，明星扎堆演唱，官方渠道“一票難求”成常態。不過與此同時，各社交平臺上卻出現了鋪天蓋地的“二手票”和“加價票”，亟須對“黃牛亂象”果斷出手，這樣既能豐富居民的文化娛樂生活，又能夠推動當地經濟的快速發展和繁榮。

重慶市文化旅游委藝術處副處長湯濤表示，面對觀眾蓬勃的觀演需求，演藝市場的供給側潛力尚需挖掘。首先，要提升本土創作生產水平，不斷提高本土演出質量，為演藝市場不斷“造血”；其次，要積極培養觀眾看演出的習慣，推動演出市場發展；最后還要推進業態模式創新，鼓勵發展中小型、主題性、特色類的演藝新空間，進而形成特色鮮明的都市演藝聚集區，促進文旅消費和高質量發展。

“應進一步深挖演藝市場潛力，除了要繼續加大力度引進優秀文藝產品以外，還要做好各項配套服務，做大、做強產業鏈，將演藝活動帶來的巨大人流延伸到旅游景點、酒店、餐飲、購物等整條文化旅游消費鏈，充分釋放演藝經濟的溢出效應。”莫遠明說。（記者李國）

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