深度融合實現高質量發展 山西文旅：演藝品牌集群初具

在剛剛過去的“五一”假期，山西文化和旅游行業復蘇勢頭強勁，各地旅游演藝交出漂亮的假期成績單，游客數量、營收成績“一路長虹”，甚至再創歷史新高，收獲“票房”和口碑。而在近日舉行的中國品牌博覽會上，作為專題展區的獨立參展商，山西文旅集團更是攜旗下包括旅游演藝集群在內的涉旅板塊相關產品進行展示，讓山西文旅演藝在遠方賺足了觀眾的眼球。

 

從跟跑、并跑，到領跑，書寫著山西旅游演藝發展蛻變的歷程，映照著山西旅游演藝全國站位的提升。目前，山西旅游演藝已品牌集群初具，IP矩陣效能初顯。通過山西文旅演藝項目的打造，遠方游客愿意來且留得住，文旅消費擴容升級、潛力迸發，相關業態以點帶面、拓展延伸，文旅深度融合實現高質量發展。

 

A 大考圓滿交卷:旅游演藝吸睛又吸金

 

增加演出場次、門票提前售罄、場場人氣爆棚……在剛剛過去的“五一”小長假，山西旅游演藝市場高位運行，持續火爆，游客數量、營收成績反超疫前同期水平，甚至創出歷史新高。

 

縱觀全國旅游演藝“五一”假期成績單，平遙古城大型室內情境體驗劇《又見平遙》榜上有名。為最大限度滿足觀眾觀演需求，平遙古城大型室內情境體驗劇《又見平遙》每天演出場次增至五場，五天共演出25場，創五一同期演出場次最多成績；累計接待2.5萬人次，實現門票收入520萬元，場均上座率100%，刷新歷年“五一”同期水平。據悉，“五一”假期前四天，《又見平遙》門票均提前售罄，呈現一票難求的盛況，不少觀眾留言“求加場”；假期前三天，該劇觀演人數就超過了1.5萬人次。熱鬧的場景、爆滿的劇場、如織的游人、忙碌的身影等畫面構成了《又見平遙》“五一”假期接待的常態。

 

此外，山西其他旅游演藝項目也在“五一”假期亮出優秀的假期成績單。五臺山景區大型情境演出《又見五臺山》每天演出場次增至兩場，假期累計演出10場，場場爆滿；忻州古城沉浸式人文體驗劇《遇見秀容》每天演出場次增至五場，假期累計演出25場，刷新歷史接待記錄；娘子關景區沉浸式人文體驗劇《遇見娘子關》每天演出場次為三場，假期累計演出15場，成功火爆出圈。

 

B 集群初具規模: IP矩陣點亮三晉大地

 

山西文旅集團黨委副書記、副董事長、總經理王琳稱，山西旅游演藝從無到有，從有到優，從優到特，涌現出一批既叫好又叫座的標桿演藝項目，成為助推山西文化旅游產業高質量發展，帶動山西資源型經濟轉型發展蹚新路的一條重要實踐路徑。山西旅游演藝在全國旅游演藝版圖中的影響持續擴大，聲量愈來愈強。

 

經過約十年的發展，目前山西省已初步形成具有較大影響的十大旅游演藝品牌，先后涌現出大型室內情境體驗劇《又見平遙》《又見五臺山》；明·清院落大型實景融入劇《再回相府》；全國首部行浸式紅色實景演藝《太行山上》；大型戶外山水實景演藝《如夢晉陽》《如夢磧口》；國內規模最具震撼力的煤鐵山西實景劇《千年鐵魂》；大型行浸式夜游體驗劇《夢境·西廂記》；小而精的沉浸式情境體驗劇《遇見秀容》《遇見娘子關》等，覆蓋太原、忻州、呂梁、陽泉、晉中、長治、晉城、運城等地，旅游演藝品牌集群初具，IP矩陣效能初顯。

 

值得一提，作為山西文化和旅游行業的旗艦勁旅，在全省10大旅游演藝品牌中，山西文旅集團便占六席。其先后控股《又見平遙》，托管運營《又見五臺山》，投資開發《再回相府》《太行山上》《遇見秀容》《遇見娘子關》等文旅演藝項目，成功打造了山西演藝品牌。

 

C 類型布局多元：文化輸出彰顯本土特色

 

一部劇記憶了一座城，也在致敬著一座城，從一部劇，可窺看一座城的文化內核。山西旅游演藝堅持以文塑旅、以旅彰文，深度推進文旅融合，通過高起點布局、高標準打造，已成為山西本土文化的輸出載體。

 

《又見平遙》把誠信為本、開放進取，行大道、重仁義的晉商精神充分融入故事，實現了晉商精神的生動表達；《又見五臺山》以創新形式深度演繹五臺山源遠流長的佛教文化內涵，用哲思之境發人深??；《再回相府》將中國傳統中的家國天下、仁者愛人、為官之道、家風家教、勤奮學習、廉潔奉公等優秀傳統文化精髓展現得淋漓盡致；《太行山上》深度呈現太行軍民浴血奮戰、共同抗日的歷史畫卷，詮釋、弘揚偉大的太行精神；《遇見秀容》把忻州優秀的歷史、傳統、民俗文化呈現給觀眾，引發精神共鳴。

 

王琳表示，在傳播山西文化、講好山西故事的同時，山西旅游演藝還以創新創意持續贏得市場。比如，2013年2月18日正式公演的《又見平遙》劇場以黃土和瓦作為主要語匯，傳統與現代融合一體，與擁有2800年歷史的平遙古城遙相呼應，觀眾在劇場步行穿過若干不同形態的主題空間，表演者也在觀劇人群中往來穿梭，實現“古今對話”；該劇榮獲“全國首批SIT超級沉浸旅游項目”稱號，截至今年“五一”假期，該劇已累計演出6750場，接待觀眾461萬人次。2018年10月1日正式公演《再回相府》圍繞5A景區皇城相府的量身訂制，以真人、真事、真地呈現演出，讓觀眾近距離地體驗，在“穿越”中，觀眾從看客變成故事親歷者；這部劇成為國內旅游景區用時最短、投資最少的大型實景演藝項目。

 

D 消費擴容升級:帶動打卡游走向深度游

 

一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城。當前，旅游演藝已成為旅游景區的“標配”，山西旅游演藝產品帶來的沉浸式觀賞體驗對不僅豐富了游客對旅游地文化的體驗感受，延長了游客停留時間，激活了文旅夜經濟，帶動游客從打卡游走向深度游的同時，還促進了旅游地的消費擴容和升級。

 

“太震撼了！演出過程中，晉商文化的底蘊和山西人的德行讓我幾度落淚，讓我更深刻體會了晉商文化、晉商精神。”在剛剛過去的“五一”假期，來自河北石家莊的徐麗和丈夫安排了滿滿5天的山西行程，其中一天半時間就放在平遙古城，“白天逛了古城的日升昌票號、鏢局、縣衙等經典經典，登上古城墻俯瞰了古城全貌，晚上看了《又見平遙》，還能順帶看看古城夜景，第二天再到城外逛逛、采購些特產，行程也算圓滿啦。”

 

“山西旅游演藝加深了游客對山西歷史文化的認識和了解，有力補充、延伸和提升了游客的旅游體驗，促使更多遠方的客人愿意來、留得住，增加游客旅游體驗的深度，也促進了文旅消費的升級。”山西榮時旅行社副總經理、國家金牌導游張曉旭告訴記者，現在，山西旅游演藝已經逐漸成為旅游產品當中不可或缺的一部分，目前接待的地接團當中，安排旅游演藝行程的團隊基本上占到了50%，而且比例還在不斷提升。

 

山西的旅游演藝布局已經非常豐富，演藝種類和體驗形式也越來越多樣化，比如《又見平遙》《又見五臺山》《再回相府》《遇見秀容》等都是行程中的人氣項目，遠方的游客非常喜歡。游客可以通過這些旅游演藝，沉浸式地了解山西的歷史文化，通過走進故事感受山西人的精神內核，從認識山西、感知山西，最后熟悉山西。

 

E 潛力空間巨大:經濟和社會效益齊頭并進

 

如何在旅游演藝基礎上持續豐富拓展文化旅游業態，實現以點帶面，實現文化旅游產業建鏈補鏈延鏈強鏈目標？如何立足本土，繼續挖掘山西旅游演藝的發展空間和潛力，以匹配山西文化資源大省的實力？山西旅游演藝正在持續探索有效的實踐路徑。

 

王琳舉例稱，比如《又見平遙》在單一演藝劇目產品基礎上，不斷延伸產業鏈，形成品牌矩陣效應。又見一面主題餐廳2015年9月建成營業，又見文華大酒店2016年7月建成營業。“印象·新街”主題酒店群、古城旱碼頭、文化漫游體驗區等又見文化圈的建成，進一步推動《又見平遙》品牌產業鏈完善，又見平遙文化產業園2021年成為山西唯一入選的首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區?！队鲆娔镒雨P》項目的落地運營極大完善了娘子關景區休閑業態，助力娘子關文旅特色小鎮品牌升級，在推動山西演藝集群發展的同時，不斷帶動地方就業和民宿、酒店、餐飲等產業發展，有效助推鄉村振興。“旅游演藝+”的發展模式實現了以優質供給撬動潛在需求，實現了一部演藝帶火一個景區，帶動一方發展，實現了經濟效益與社會效益的有機統一。

 

“旅游演藝作為文化傳承傳播和文旅融合的重要載體，未來，山西旅游演藝仍有廣闊的發展空間、巨大的發展潛力。”王琳認為，從地域分布上，要進一步推動旅游演藝優化布局，尤其是作為中國歷史文化名城的大同亟須在推出地域代表性文化旅游演藝項目方面破局，實現區域均衡發展；從文化挖掘上，要進一步聚焦堯舜德孝、關公忠義、能吏廉政、晉商誠信等優秀傳統文化，實現從文化到理念、從創意到項目的轉化，促進多樣化、差異化發展，注重突出特色；從項目打造上，要進一步對標全國一流演藝項目，樹立精品意識，從提升創作質量、推動業態模式創新、壯大演藝市場主體等方面協同發力，努力推出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的旅游演藝作品，形成與文化資源大省相匹配的旅游演藝實力。

 

來源：山西晚報