2023“演出+旅游”模式發展顯著 多場景融合滿足消費新需求

　日前，隨著市場經濟的逐步復蘇，演出市場的快速回暖給票務平臺大麥帶來了倍數級的商業增長。數據顯示，2、3月份，大麥銷售演出4.7萬場，是2019年同期3倍；平臺票房規模和購票人次亦大幅提升，同比2019年同期分別增長127%和87%。

 

　　同時，受益于提前布局和對市場的精準預判，大麥用戶增長超出預期，“想看”數據取得重大突破。2月-3月，大麥DAU同比2019年同期增長74%，超2022年同期4倍，創五年來新高；同時，“大麥想看”新增人次1800萬，四成音樂演出購票用戶購前青睞點擊想看。

 

　　春節后，演出市場迎來爆發式增長。演唱會排隊官宣、音樂節扎堆兒開票、各類型戲劇緊鑼密鼓上演，大眾需求表現強勁。

 

　　演唱會方面，搶票盛況不斷。2-3月份，一大批藝人演唱會在大麥開啟預售、開票。周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會三城12場全部秒罄，巡演“大麥想看”人次累計破500萬，最熱門場次300萬人參與搶票；薛之謙“天外來物”巡回演唱會衢州站一票難求，27萬人涌入大麥點擊想看，主辦在數據熱度加持下選擇第一時間加場，滿足粉絲需求；2023張杰未·LIVE —「曜·北斗」巡回演唱會與粉絲一約既定萬山無阻，廣州、西安、武漢、哈爾濱、鄭州、沈陽、合肥，七城233萬人次預約“大麥想看”，關注搶票。行業人士預測，2023上半年演唱會市場票房規模將達30億。

 

　　音樂節方面，南方率先復蘇，品牌音樂節陸續回歸。2-3月份，大麥平臺銷售音樂節106個，合計演出超290場，票房規模同比2019年同期提升11倍，購票人次同比提升9倍。其中，常州太湖灣音樂節、南京咪豆音樂節、青島鳳凰音樂節、大連LMF音樂節、廣州海潮宇宙音樂節等多個大型音樂節開售即走俏，豪華陣容一票難求。同時，“音樂節+旅游”模式發展顯著，多地依托資源優勢吸引精品音樂節項目落戶，以文塑旅，以旅彰文，共促經濟增長。例如楠溪江“星巢秘境音樂節”、武漢“麥田音樂周末”，打通音樂演出、旅游及樂園等消費場景，一站式滿足大眾多重消費訴求，廣受歡迎。

 

　　戲劇方面，好戲連臺，劇場上座率穩步提升。當然有戲開年大戲《道林格雷的畫像》首演大麥開分9.0，繆時客年度巨制《獵罪圖鑒》開票即登大麥演出榜上海熱銷第一，音樂劇《劇院魅影》中文版也盛裝來襲，單站“大麥想看”最高超3萬，戲劇市場精品供給不斷，公眾消費熱情持續高漲。數據顯示，2月至3月，大麥戲劇品類票房同比2019年同期提升49%，購票人次達192萬，同比提升108%。

 

　　此外，Livehouse、沉浸式戲劇、脫口秀等小眾文化消費業態增速明顯，成年輕用戶消費新寵。數據顯示，2、3月，大麥平臺銷售livehouse演出超2800場，票房規模同比2019年同期提升15倍，品類復購率達29%，買Livehouse演出票上大麥市場心智正在形成；與此同時，脫口秀、沉浸式戲劇脫穎而出，2-3月份，兩品類購票人次達62萬，其中90后、00后購票用戶占比高達81%，年輕群體消費發力強勁。

 

　　市場回暖，旅企紛紛提速搶占復蘇先機。據文化和旅游部數據中心測算，預計2023年國內旅游人數約為45.5億人次，同比增長約80%；實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。

 

　　同時，中國演出行業協會發布《2022年中國演出市場年度報告》預計，新的一年，大型演出活動呈爆發性增長態勢，預計2023年演唱會、音樂節演出場次將超過2019年；專業劇場院線布局更為下沉，三、四線城市劇場演出有望成為市場新的增長點。同時，沉浸式、互動式演出新業態保持持續增長，市場需求將吸引更多專業戲劇創作機構進入沉浸式、互動式演藝新賽道。