云端演出有了新門票，廣東地區(qū)戲曲直播打賞收入增126%

2月28日，抖音直播在廣州舉辦開放日活動，并發(fā)布《2023抖音演藝直播數(shù)據(jù)報告·廣東篇》。報告顯示，過去一年，廣東演藝類直播場次達到239萬場，同比增長78%。其中，戲曲類直播場次增幅尤為顯著，增長達115%，對應(yīng)直播打賞收入增長126%，云端演出已成為戲曲表演的新門票。

 

 

 

現(xiàn)場，多位來自廣東戲曲界的嘉賓分享了各自的感受。廣東粵劇院一團團長文汝清認為，直播間里，觀眾、演員之間可以產(chǎn)生數(shù)倍于線下的互動。這有效激發(fā)了觀眾興趣，進一步幫助傳統(tǒng)文化演藝走進大眾視野，“是一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)”。對于直播打賞，文汝清表示，過去三年，粵西地區(qū)有上百個劇團消失。不少演員通過抖音直播得以延續(xù)自己的表演生涯。打賞成為演員們的新收入，“過去線下買票到了線上，變成直播間里的打賞”。

 

云端演出可以更容易拉近傳統(tǒng)戲曲與觀眾的距離。廣州粵劇院青年演員、抖音戲曲主播陳駿旻在分享中提及，戲曲演出在過去一直面臨觀眾年齡偏大的問題。2020年，他開始嘗試直播，并用粵曲、粵語拜年歌等年輕人熟悉的方式搭建觀眾了解粵劇的“梯子”。目前，他的直播間吸引了超過18萬粉絲的關(guān)注。“我的線下演出現(xiàn)在能看到不少年輕面孔，這也是我做直播的過程中最有成就感的事。”陳駿旻說。對于直播打賞他態(tài)度平和，“有能力的粉絲看一晚上直播，送出禮物，就當(dāng)看一場電影或者請我喝一杯茶水。如果不方便，亮個燈牌點個贊，我也會很高興。”

 

 

 

　?。◤V州粵劇院青年演員陳駿旻在活動現(xiàn)場分享自己的直播經(jīng)歷）

 

《萬里長城永不倒》等經(jīng)典粵語歌曲原唱、中國香港歌手葉振棠已78歲高齡，仍活躍在抖音直播間。他在采訪中提到了對于直播打賞的特殊感受。“直播打賞讓我想起了在香港和廣東地區(qū)一直都有的打賞文化，也就是實體的‘利是’”。他認為，無論是線上還是線下，打賞的形式都是粉絲對演出的認可。

 

廣東省演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）委員會主任徐彬表示，廣東地區(qū)戲曲表演素有接受觀眾打賞的傳統(tǒng)。直播打賞正是這一習(xí)俗的線上化演變。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，廣東地區(qū)傳統(tǒng)文化演出場次增幅明顯，尤其戲曲類直播場次增幅是全國的兩倍。

 

據(jù)悉，抖音始終大力扶持傳統(tǒng)文藝直播演出。抖音直播相關(guān)負責(zé)人介紹，2022年，抖音直播先后推出優(yōu)質(zhì)主播激勵計劃、DOU有好戲計劃、DOU有國樂計劃等。戲曲、民樂、民歌等品類的優(yōu)質(zhì)才藝主播可以獲得流量扶持、專業(yè)合作、產(chǎn)品能力等多維度的助力，進而提升內(nèi)容與收入水平。過去一年里，優(yōu)質(zhì)主播激勵計劃已扶持5300余名符合專業(yè)標(biāo)準的主播。未來，抖音直播的相關(guān)扶持計劃還將持續(xù)。“我們希望通過在內(nèi)容和功能上進行豐富和迭代，幫助個人主播、院團拓展多元化收入的可能性。”