上海沉浸式演藝何以遍地開花蓬勃的演出市場海納百川的城市氣質提供

①音樂劇《阿波羅尼亞》劇照。 ②《瘋狂理發店》劇照。 ③《不眠之夜》劇照。 制圖：李潔

 

首個在亞洲落地的大體量浸入式演出《不眠之夜》兔年的演出2月8日正式開箱，麥金儂酒店又將迎來“高朋滿座”的時刻，截至去年12月，該劇上海版演出場次已逾1500場，觀眾超45萬人次；位于上海影視樂園的中國首個原創IP大型沉浸式戲劇《新世界》即將迭代回歸，觀眾將在占地400余畝的影視實景中“穿越”回老上海；在垂直生長的戲劇街區亞洲大廈內，近十部環境式戲劇每晚同時開演，觀眾的熱情直接帶動了漢口路夜間的活力；開心麻花三部沉浸式作品分別入駐申城三家高人氣商場，為商業空間打開更多應用場景；演出場次500+的全感官浸入式懸疑劇場《法醫秦明-尸語者》本月多場演出已售罄，“劇本殺”愛好者們N刷只為找出幕后兇手……

 

作為演出行業中相對年輕的業態，沉浸式演藝六年多前才在上海起步，如今各類題材演出在不同的城市空間遍地開花，釋放出令人難以忽視的市場號召力。因為在觀眾間的好“人緣”，不乏長三角觀眾乘高鐵來滬“打卡”，更有每周“打飛的”來觀演的忠實粉絲。業內人士表示，上海蓬勃的演出市場以及海納百川的城市氣質為沉浸式演藝的發展提供了優渥土壤，在以品質為基準的良性競爭中，仍有可觀的市場潛力亟待釋放。

 

既有大體量，也有“小而精”

 

作為第一個在上海實現長期駐演的劇場項目，2016年年底揭開面紗的《不眠之夜》強勢地將“沉浸式”的概念帶入人們的視線。在擁有90個房間的北京西路1013號麥金儂酒店里，觀眾們戴上白色面具，一場關于奇幻與冒險的旅程就此開啟，僅僅用雙眼感受《不眠之夜》是遠不足夠的，觀眾需要在曼德雷酒吧、伊樂園、舞會廳等場所來回穿梭奔走，才能窺見麥克白夫婦主線以及支線劇情的一角。

 

憑借精良的制作和觀眾間的高口碑，《不眠之夜》被評價為“開風氣之先”“探索城市文旅業態與演藝產業融合的范本”“為全鏈路文化產業發展提供全新的契機”。作品落戶上海六年有余，沉浸式演出的市場格局已經發生了不小的變化，涌現了一批“小而精”的佳作，其中演出密度最高的當數位于漢口路650號的亞洲大廈。音樂劇《阿波羅尼亞》《桑塔露琪亞》《燈塔》、舞蹈劇場《云夢澤》《寅時說》等都以長期駐演的形式與觀眾見面。

 

“E大號性價比之王”“C區容易出好片”“D區首選D1”……打開某生活類社交平臺搜索《阿波羅尼亞》，便跳出了大量選座攻略。這是最早在亞洲大廈“生根”的作品之一，制作人漢坤曾做好“只有20個人來看”的心理預期，作品卻在首演后迅速聚攏人氣，目前已經在長沙、廣州、成都等地安家。吧臺即舞臺，觀眾點一杯酒，圍坐吧臺四周，近乎零距離觀摩演出，這種特定空間和新型觀演形態讓青年劇場愛好者蜂擁而至。《阿波羅尼亞》被粉絲愛稱為“小酒館”，它火了之后，《桑塔露琪亞》也緊接著面世。前者位于亞洲大廈四樓，后者身處二樓，作為同一系列的兩部作品不時還會上演“夢幻聯動”，樓上的“理查德”來串門是觀眾最期待的“彩蛋”之一。

 

在更大、更廣的維度嫁接城市空間

 

20人左右一組，觀眾穿上白大褂，化身“實習法醫”走進1999年的石橋鎮，與秦明一道撥開迷霧找出兇手——自2021年年底在1862時尚藝術中心“一號艙”駐演以來，《法醫秦明-尸語者》每場演出的售票率基本達到100%，累計吸引觀眾超過1.6萬人次。“我們在市場調查的過程中發現，懸疑類作品的受歡迎程度已經超過了喜劇。”制作人林足注意到，觀眾中，密室劇本殺玩家占到了一定比例。“浸入式觀演和密室破案有相似之處，都是進入到一個場地，并可以進行自由的活動，但戲劇能夠提供更高水平的布景制作和劇情表演。”與此同時，多結局、多卡司的設置也為提升用戶黏度提供了基礎。有觀眾為了追完所有版本刷了30多遍，更有廣州的學生每周末特地來上海“破案”。“各個類型的演出在上海都能夠得到大力的支持，城市對于市場的反應也非常敏銳。”據林足介紹，400平方米的“一號艙”只是開始，作品將從上海啟程登陸更多城市，《法醫秦明》系列作品也正在醞釀中。

 

打破戲劇“第四堵墻”和鏡框式舞臺，沉浸式演出不斷突破著戲劇邊界，也在更大、更廣的維度與上海城市空間結合，成為文旅行業的新賽道。以開心麻花為例，其在滬上的沉浸式演出都選在了商場：瑞虹天地月亮灣的《瘋狂理發店》、北外灘來福士的《瘋狂星友團》、長寧龍之夢的《嘿！亞利桑那》。在上海開心麻花總經理費溢群看來，商場空間自帶的生活屬性和商業氛圍與浸入式戲劇的特點不謀而合。相較于進入傳統劇場，在商場體驗演出雖然儀式感有所減弱，但也意味著觀眾的心理門檻降低，有助于建立人們在劇中的“身份認同”。而因時因地延展出的多元新消費，也帶動了商場和周邊的人氣和經濟活力。

 

美國未來學家阿爾文·托夫勒在《未來的沖擊》一書中寫道：“未來經濟將是一種體驗經濟，未來的生產者將是制造體驗的人，體驗制造商將成為經濟的基本支柱之一。”沉浸式文化業態無延遲交互、強社交、定制化等特點，正好契合了這一需求。

 

“文化是軟實力，文化產業是拉動城市經濟的硬實力。”上海師范大學教授龔艷表示，紐約百老匯每增加1美元票房，周邊產業增加7美元附加收入。與之對標，國內的沉浸式演藝仍有巨大的發展潛力。其中，加大力度培養產業人才、提升內容原創能力、開拓與目標人群生活相關的上下游產業鏈價值應是當務之急。（王筱麗）