德云社、開心麻花都來了！演藝巨頭為啥紛紛進軍濟南？

作者：寧秀文化發布時間：2020-04-25 09:08

從去年四月傳出德云社要來濟南后，外界對于這一消息的關注度就居高不下，今年4月3日，山東德云文化廣場項目終于擬定選址，將在山大路與花園路交叉口的五交化地塊，投資27億建設占地約43畝的城市文化綜合體。

德云社即將落戶濟南，選址在山大路與花園路交叉口的五交化地塊。

而就在此時，開心麻花也選擇了進軍濟南演藝市場，并將在濟南建設開心麻花山東總部基地，業務直接覆蓋山東、河南兩省，核心項目輻射全國。目前已經就正在建設的高新區文化中心劇場達成共識，開設全國第15家“開心麻花劇場”。

根據該項目公開的發展規劃，開心麻花山東總部計劃在濟南運營3至5家劇院，并將其中具備條件的劇場建設為山東總部基地的創作排演基地。依托省會濟南區位優勢和文化積淀，打造具有泉城特色的喜劇演藝市場，未來預計山東總部基地的年度舉辦和輸出的商業演出總量不少于500場。

作為中國最具影響力的戲劇品牌之一，開心麻花至今已出品了50多部原創舞臺劇作品。

這一數字也意味著未來泉城市民能每天都能看到當紅的喜劇演出。這些大的演藝產業項目選擇濟南，對于提振目前的濟南演藝市場無疑是一劑強心劑。

目前，濟南的演藝市場以傳統演藝為主，市屬院團以公益性演出為主，在現代演出項目上還存在一些滯后。在較大的演出場館中，濟南有省會大劇院、山東劇院等多家演出場館，也不乏時尚現代受歡迎的演出內容，但缺乏從孵化到人才培訓、排練一條龍式的演出劇場。

在濟南的寬厚里、老商埠、百花洲等街區，也都有演出劇場存在，但缺乏較有影響力的品牌，并未形成規模。

看中濟南大市場

拉長文化消費鏈

記者梳理發現，目前國內兼有德云社與開心麻花兩大巨頭的城市除北京外，其他地市落地固定項目的并不多見，由此可見濟南對這些演藝巨頭的吸引力。

其實，演藝巨頭來濟南這一現象并非偶然。作為歷史文化名城，歷史上濟南就是全國聞名的“曲山藝海”，自上世紀二三十年代，濟南的演藝市場就十分紅火，輝煌時期濟南的曲藝演出場所就有幾十處，來“北京學藝，天津練活兒，濟南踢門檻”是濟南曲藝文化興盛的真實寫照。濃厚的文化氛圍，良好的曲藝基礎，讓濟南具備了吸引演藝名家等到來的環境。

濟南歷史上是有名的曲山藝海。

當商業演藝公司選擇來濟南，市場潛力是首要考慮的內容。“看中了濟南這個大市場，對這些文化品牌來講是難得的市場機會。”山東大學管理學院旅游管理系教授王晨光表示。

濟南市文旅局文化產業處處長門桂蒼也表示：“選擇來濟南，一方面是濟南演藝市場有巨大的發展空間，憑借他們自身的影響力和品牌，能夠獲得很好的發展。”

提到引入開心麻花項目，門桂蒼介紹，雙方也是在偶然的場合中遇見，邀請對方來濟對市場進行調研后一拍即合。

當然，演藝公司愿意來濟南演出、投資，也是看中了濟南廣闊的市場和深厚的觀眾基礎，“觀眾需求很大，例如有濟南人為了看德云社的相聲，利用周末時間專程去北京，開心麻花也有很多粉絲，利用粉絲經濟，肯定能把市場做好，另外濟南人的消費習慣也很好，只是需要更好的引導。”門桂蒼說。

2017年，濟南入選了國家文化消費試點城市名單，目前正在爭創國家級文化和旅游消費示范城市、夜間文旅消費集聚區。根據濟南市文旅局公布的數據，預計濟南市2019年旅游消費總額突破1350億元。同比增長12％；預計接待國內外游客突破1億人次，同比增長8.5％。

“濟南目前的文藝演出消費還主要靠中老年一代，我們要引入一些年輕人喜歡的演出元素，例如喜劇、相聲、沉浸式演出劇場。”門桂蒼說，把開心麻花等項目引過來，也是為了對濟南的文化資源進行深入挖掘，以舞臺劇的形式再現，講好濟南故事，另外針對消費市場端尤其是年輕人，引導正確消費。

在如今的文化消費環境中，找對一個支點可能就能撬動市場，文化演出是輕資產，但它帶來的外延消費卻很大，能夠帶動“吃住行游購娛”的整體市場。

德云社、開心麻花自帶流量

助力濟南打造旅游目的地

當前，濟南正著力打造全域國際旅游目的地，演藝是濟南旅游目的地城市建設的一項重要內容，也是一個重要突破口。

“濟南正從過境城市向旅游目的地城市轉變，必須增加旅游產品的規模，強化核心吸引力，增強城市休閑文化的展示。”山東旅游職業學院黨委書記陳國忠表示。

陳國忠認為，濟南市區缺乏一些現代業態的、文化和旅游高度融合的演藝項目，和多業態融合的休閑街區，吸客能力和留客能力，尤其支持夜經濟的核心帶動能力還有待提高，必須加大自身培養和外部引進，雙路并行的休閑業態和模式。

“客源市場除了回顧傳統的內容，需要有新奇特的東西，像開心麻花、德云社本身都是自帶流量，已經形成良好的社會關注度，有忠誠的消費群體，能強化旅游目的地的打造。”陳國忠說。

“現在我們的旅游項目還是以本地為主，注入外來品牌會對當地整體發展有更好的提升。”王晨光認為，這些自帶流量的演藝品牌選擇來到濟南，也與政府出臺有效的措施、不斷轉變的工作方式有關，吸引了企業入駐。

今年4月4日，濟南市出臺《關于在新舊動能轉換中做大做強文化產業的若干政策措施》，提出“列入《濟南市新舊動能轉換文化產業專項規劃（2020-2022）》的重大文化產業項目將自動進入全市文化產業重大項目統計庫。對于特別重大、雙招雙引的文化產業項目，采取“一事一議”方式確定是否入庫。

據了解，開心麻花項目的引入即采取了“一事一議”方式。門桂蒼介紹，目前雙方處于初步戰略合作階段，對于項目落地后的政策支持等將會繼續進行研究。“接下來我們將會根據市場需求，在避免同質化的前提下，引進更多國內前沿的劇場演出。”

齊魯晚報·齊魯壹點記者于悅

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