某農(nóng)業(yè)品牌商標(biāo)策劃案

      “****”商標(biāo)策劃案                                     序   　　“****”源于本人對(duì)黑龍江省現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)形態(tài)的一次精塑，一次書(shū)法的題作（現(xiàn)已贈(zèng)送于黑龍江省八五六農(nóng)場(chǎng)）。并以此注冊(cè)米類產(chǎn)品的國(guó)家商標(biāo)專利。 　　此舉系情血交融中，對(duì)北大荒產(chǎn)業(yè)深沉而濃厚的情脈。回憶中，當(dāng)我身行于北大荒的廣茂盛事，面對(duì)著奇跡，不禁為之振奮、嘆息！飲水思源，我愿為黑龍江農(nóng)墾產(chǎn)業(yè)的拓步發(fā)展，負(fù)基做瓦！ 　　情系華夏，血融黑土……   　　一、背景的產(chǎn)生 　　1、糧食市場(chǎng)的劇烈演變，買方市場(chǎng)量的增多。 　　2、行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品種類繁多，產(chǎn)品體系，高低疊蕩，魚(yú)龍混雜。 　　3、行業(yè)內(nèi)部各顯其招，各米業(yè)在當(dāng)?shù)卣⒄叩姆龀窒拢鸩奖P踞市場(chǎng)，但品牌意識(shí)初顯薄弱，經(jīng)營(yíng)手段陳舊，意識(shí)相對(duì)傳統(tǒng)。 　　4、現(xiàn)階段乃至今后，因市場(chǎng)導(dǎo)向，米業(yè)市場(chǎng)急需整合，及領(lǐng)軍式產(chǎn)業(yè)品牌的強(qiáng)現(xiàn)。   　　二、商標(biāo)的說(shuō)明 　　1、黑龍江省為農(nóng)業(yè)大省，米業(yè)之首，因其地理、土壤環(huán)境、氣候的影響，米質(zhì)優(yōu)良。從兵團(tuán)建設(shè)、品種的改良、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策的演變……使東北大米現(xiàn)象發(fā)生了歷史的巨變。 　　2、近年來(lái)，南方耕種產(chǎn)業(yè)的減少，加之流動(dòng)人口的巨增，文化、生活習(xí)慣的演變，使東北綠色大米逐步成為米業(yè)產(chǎn)品的首選。甚至，黑龍江省綠色農(nóng)業(yè)、綠色產(chǎn)品日益加劇。人們已經(jīng)把審視的目光放眼于黑龍江。 　　3、民以食為天。縱觀歷史，糧食的豐盛，預(yù)示著國(guó)泰民安。“****”商標(biāo)恰恰把東北綠色大米、黑土地現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)及黑土文化完整的統(tǒng)一囊括其中了。 　　4、商標(biāo)其中帶有濃厚的中華文化底蘊(yùn)和壯志云天的東北豪情。****乃天下糧倉(cāng)，其神、其勢(shì)，不可阻擋。 　　5、黑龍江綠色大米的品質(zhì)、產(chǎn)量，各具特色，營(yíng)養(yǎng)豐富、底蘊(yùn)豐厚。以“****”商標(biāo)指令天下，當(dāng)之無(wú)愧！   　　三、面對(duì)中國(guó)米業(yè)行業(yè)的現(xiàn)狀，如何實(shí)施“****”品牌文化、品牌個(gè)性的創(chuàng)新 　　品牌命名：“****”創(chuàng)新引導(dǎo)品牌個(gè)性的產(chǎn)業(yè)革命 　　1、品牌概念誤區(qū)：縱觀米業(yè)企業(yè)（包括一些骨干企業(yè)）在品牌創(chuàng)新意識(shí)上的表現(xiàn)薄弱，商標(biāo)內(nèi)容依然陳舊。“****”在品牌概念上要能夠跨出誤區(qū)，而另辟蹊徑，大氣磅礴。“****”的立意高遠(yuǎn)，視角獨(dú)到。符合民族精神，完美人生的快意追求。故品牌個(gè)性的源頭就是產(chǎn)品個(gè)性。 　　2、東北綠色大米、黑土地農(nóng)業(yè)、黑土文化三者相結(jié)合是將“****”藝術(shù)注入市場(chǎng)化、個(gè)性化、人性化。突出新品創(chuàng)新的遠(yuǎn)大立意。 　　3、品牌個(gè)性的意識(shí)形態(tài)，新品好奇、品質(zhì)出眾、超凡絕能。民以食為天，中國(guó)是十三億人口的泱泱大國(guó)，糧食市場(chǎng)至關(guān)民生，即使太平盛世，更需要現(xiàn)代生活的精品、名品。 　　4、廣告語(yǔ)的導(dǎo)入：   　　****，黑土神韻。   　　粒粒真情，珍愛(ài)人間!   　　真正體現(xiàn)了品牌個(gè)性化的集中優(yōu)勢(shì)，將自己置身于“產(chǎn)品個(gè)性創(chuàng)新的新概念”，也猶如為自己設(shè)置了“一道市場(chǎng)隔火墻”，讓別人望墻而退，取得突破性的延伸、進(jìn)展。 　　5、包裝廣告用語(yǔ)： 　　**** — 豐、博、福、祿、壽、喜、財(cái)、安、康與君相隨相伴。 　　品牌文化 —“****”引領(lǐng)餐飲文化的個(gè)性品牌，反映了一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵，同時(shí)也反映了品牌文化主導(dǎo)品牌個(gè)性的特點(diǎn)。“綠色、生命、珍愛(ài)、健康”是傳統(tǒng)糧食產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展和新延續(xù)。因此，它不但具有意識(shí)形態(tài)，還包含民族人文精神和現(xiàn)代市場(chǎng)意識(shí)。“****”的內(nèi)涵――黑土地農(nóng)業(yè)、黑土文化、東北綠色大米的結(jié)合，是“****”產(chǎn)品的個(gè)性所在。因此，“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一攬眾山小”是我們發(fā)展企業(yè)的個(gè)性濃縮。   　　四、東北米業(yè)·“****”概念定位： 　　1、中國(guó)大米的歷史悠久、綿長(zhǎng)。“米”是一種感性商品，關(guān)系著國(guó)泰民安。黑龍江農(nóng)業(yè)作為時(shí)代的先鋒，肩負(fù)富國(guó)安邦的重任。加大產(chǎn)量、推出精品，是時(shí)代所負(fù)于的重責(zé)。“米”與“生濟(jì)”緊密相關(guān)，密不可分。因此，產(chǎn)業(yè)不能沒(méi)有我們的理想、責(zé)任。同時(shí)，在現(xiàn)代文明與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的巖磨中，“綠色、生命、珍愛(ài)、健康”道出了“****”的情結(jié)實(shí)質(zhì)，“吾為天下”、“天下為公”也正是我們企業(yè)的文化個(gè)性永不衰竭的主旋律。 　　2、****，系宏偉大志。作為華夏兒女，無(wú)時(shí)無(wú)刻不思民生、民富、民強(qiáng)的重任；無(wú)私無(wú)怨的，為中國(guó)米業(yè)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的富饒、強(qiáng)盛而奮發(fā)圖強(qiáng)！ 　　3、“****”品牌定位策略：魂宏蕩氣，歷史的延脈；情義無(wú)限，盡灑人間珍愛(ài)，真摯、誠(chéng)信的展示公眾。 　　4、“****”帶著北國(guó)男人的寬厚、仁韌。古語(yǔ)言：留人心者，安天下。我們不正是秉承著祖先祖訓(xùn)，而行天下之正義嗎？   　　五、品牌概念： 　　1、品牌是傳播的符號(hào)――“****” 　　2、品牌是營(yíng)銷的承諾――米、博愛(ài)、華夏精神 　　3、品牌是價(jià)值的載體――情義無(wú)限、遍灑人間 　　4、品牌個(gè)性――魂宏蕩氣，歷史的延脈。意識(shí)形態(tài)與民族人文精神的融洽，創(chuàng)品牌神韻，引導(dǎo)生活新時(shí)尚。 　　5、市場(chǎng)定位――傳統(tǒng)米業(yè)運(yùn)營(yíng)的繼承、延續(xù)，創(chuàng)造新思想、新個(gè)性的全新境界。 　　6、文化定位――倡導(dǎo)新時(shí)尚的綠色消費(fèi)，開(kāi)創(chuàng)米業(yè)產(chǎn)業(yè)的新革命。 　　7、傳播定位――粒粒真情，珍愛(ài)人間！   　　此項(xiàng)目的推廣，系正義、感昭、誠(chéng)信、務(wù)實(shí)之舉措。“人、土、魂”——積、壓、靈、聚中，為黑龍江農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、騰飛的一次吶喊！我愿與時(shí)代同仁，做共同發(fā)展！而行“先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)”的中華兒臣!