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聚焦四大消費場景 大麥升級演出榜單
作者:寧秀文化
發(fā)布時間:2022-04-17 08:38
中新網(wǎng)北京4月16日電 近日,大麥平臺全面升級演出榜單和演出日歷,在口碑導(dǎo)覽的基礎(chǔ)上,幫助用戶快速發(fā)現(xiàn)目標(biāo)演出,縮短購買決策路徑,實現(xiàn)順暢便捷的消費體驗。
升級后的大麥演出榜,重點聚焦高分、熱銷、上新、想看四大消費場景,結(jié)合地理位置、演出品類,為用戶篩選與消費需求高度匹配的演出序列。
熱銷榜按用戶瀏覽頻次和真實交易數(shù)據(jù)等綜合維度排序,每日更新,幫助新用戶快速入門,了解市場情況,圈定消費范圍,避免“大海撈針”;高分榜堪稱“種草神器”,其以真實購票用戶觀后回評為基礎(chǔ),自動形成口碑推薦,指導(dǎo)用戶精準(zhǔn)鎖定高質(zhì)量作品,避免踩坑;上新榜和想看榜則關(guān)注深度消費用戶的“嘗鮮”需求,幫助此類用戶提煉項目信息,預(yù)判潮流趨勢,構(gòu)建更細(xì)致的消費認(rèn)知。
“當(dāng)前,用戶消費正在從消費商品向消費服務(wù)轉(zhuǎn)化,消費者更看重購買過程的便捷性和可信度,演出榜單的升級正是順應(yīng)了用戶這個核心需求,通過口碑指南的方式,為消費者提供多元的參考指標(biāo),讓用戶逛的舒心、買的放心、看的開心。”大麥運營總負(fù)責(zé)人劉娟表示。
據(jù)介紹,過去一年,大麥共推出各類演出指南1400余個,覆蓋音樂、劇場、展覽、脫口秀等8大品類,帶動票房轉(zhuǎn)化率提升4%。升級后的大麥演出榜效能亦進(jìn)一步增強,數(shù)據(jù)顯示,環(huán)比改版前,大麥演出榜瀏覽用戶提升一倍,演出口碑正在成為用戶購買決策的第一考量要素。
數(shù)據(jù)顯示,改版后的演出日歷快篩標(biāo)簽運營效果顯著,日均用戶點擊較改版前增長5倍,同時帶動購買轉(zhuǎn)化提升28%,用戶紛紛點贊“再也不用自己做排期表了”。
據(jù)悉,接下來,大麥演出榜單和演出日歷還將在大麥支付寶小程序、大麥微信小程序上線,通過更多場域覆蓋為整個演出行業(yè)的消費者帶去便利。(完)
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