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山東:三級聯(lián)合購買照亮縣域演出“燈下黑”
作者:寧秀文化
發(fā)布時間:2022-03-23 07:49
在山東的縣城,30元能看一場高水平的文藝演出。從2019年起,山東省委宣傳部等啟動省市縣三級聯(lián)合購買文化惠民演出試點(diǎn),聚焦縣域?qū)用骈L期存在的演出匱乏、“黑燈劇場”問題,旨在推動基層院團(tuán)劇場運(yùn)行機(jī)制改革,增加高品質(zhì)公共文化服務(wù)供給。兩年多來,三級聯(lián)合購買為山東的縣城送去上千場演出,服務(wù)群眾近百萬人次,以有限的資金,探索出新時代文化惠民演出的高效路徑。
注重品質(zhì),平均上座率超95%
▲ 山東三級聯(lián)合購買京劇《奇襲白虎團(tuán)》演出現(xiàn)場 蘇銳 攝
濱州市沾化區(qū)退休教師王傳剛,用“可親、可敬、可贊”形容他看京劇《奇襲白虎團(tuán)》的感受。2月17日,山東省京劇院復(fù)排的《奇襲白虎團(tuán)》亮相沾化大劇院,王傳剛提前幾天就買好了3張票,帶著老伴和孫女去看。他說,時隔多年看到這部紅色經(jīng)典,是“可親”;演員的敬業(yè)精神讓人覺得“可敬”;政府能把這樣高水平的演出安排到沾化這個小縣城,確實“可贊”。
2月17日在沾化的演出,是山東2022年省市縣三級聯(lián)合購買文化惠民演出的首場。根據(jù)初步計劃,今年將有數(shù)百場演出在山東的30多個縣城劇場上演,全部以30元左右的票價對外售賣。演出既有戲劇、音樂會、兒童劇等豐富的樣式,又有國內(nèi)知名文藝創(chuàng)作機(jī)構(gòu)助陣,平均上座率超95%。這一切,都源于山東開展三級聯(lián)合購買的初衷——讓基層群眾尤其是縣城的百姓在家門口欣賞高水平的演藝節(jié)目。
三級聯(lián)合購買的實施主體山東演藝集團(tuán)黨委書記、董事長于劍介紹,近年來,全國多地穩(wěn)步推進(jìn)政府購買惠民演出工作,極大豐富了群眾的精神文化生活,對提升公共文化服務(wù)均等化水平和群眾文化獲得感起到重要作用。同時,受客觀因素影響,政府購買惠民演出的常規(guī)模式在一些地方出現(xiàn)“旱澇不均”的情況。尤其是在縣域?qū)用妫嬖诨菝裱莩雠e辦頻率不高、演出內(nèi)容質(zhì)量不硬等問題。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生與縣級院團(tuán)長期以來面臨的發(fā)展困境有關(guān)。
基于此,山東近幾年連續(xù)開展省市縣三級聯(lián)合購買文化惠民演出工作,改進(jìn)政策扶持和資金投入模式,按照“整合資源、搭建平臺、分級核算、聯(lián)合實施”的思路,對全省惠民演出資源進(jìn)行優(yōu)化配置。三級聯(lián)合購買的主體是山東各級文化和旅游部門,承接主體多為省內(nèi)有相關(guān)能力和資質(zhì)的院團(tuán)、劇場。購買的內(nèi)容則是帶有公共服務(wù)屬性、群眾喜聞樂見的文藝節(jié)目。資金落實采取“省里補(bǔ)一塊、市里幫一塊、縣里出一塊”的模式。
盤活資源,供需對接更精準(zhǔn)
三級聯(lián)合購買舉措的施行,建立在山東相關(guān)部門廣泛深入調(diào)研的基礎(chǔ)之上,因此啟動之初,便得到多地黨委、政府的大力支持。雖然受新冠肺炎疫情影響,三級聯(lián)合購買的演出場次距離預(yù)期有差距,但所產(chǎn)生的示范帶動作用已深刻影響山東的演藝業(yè)態(tài)。
山東演藝集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示,2021年全年,三級聯(lián)合購買通過“線上展播、線下巡演”方式,為基層群眾提供922場高水平演出。其中,山東劇場院線上演343場,覆蓋觀眾22萬余人次;“齊魯云劇場”數(shù)字演藝服務(wù)平臺線上直播演出的訪問量累計約3000萬人次。
演出需要投入,高水平的演出更需要認(rèn)真核算成本。惠民票價大家都?xì)g迎,但票房收入與演出成本之間的差額怎么辦?除了省市縣三級財政補(bǔ)貼之外,山東的三級聯(lián)合購買采取劇場聯(lián)合采購的方法,根據(jù)劇場規(guī)模、演出檔期、受眾需求等因素,聯(lián)合采購需求量大的作品,以降低成本。
其間,山東還發(fā)揮劇場院線的市場化運(yùn)作優(yōu)勢。根據(jù)演出路線、區(qū)域的不同,由山東劇場院線統(tǒng)一采購節(jié)目。同時,各級文藝院團(tuán)也被鼓勵聯(lián)合創(chuàng)作,建立相互配合的創(chuàng)作機(jī)制和人員流動機(jī)制,將高質(zhì)量的作品列入三級聯(lián)合購買劇目庫,均攤創(chuàng)作成本。
成本降低了,藝術(shù)質(zhì)量和觀眾的滿意度如何保證?山東演藝集團(tuán)等專門建立了演藝服務(wù)管理平臺,包括演出信息發(fā)布、公眾需求反饋、購買信息管理、票務(wù)平臺4個功能板塊。
目前,山東演藝集團(tuán)已初步建立全省的劇目、院團(tuán)和劇場數(shù)據(jù)庫,對三級聯(lián)合購買的演出做到數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化管理、信息及時發(fā)布。同時,通過投票、點(diǎn)贊、留言等環(huán)節(jié),建立起需求反饋機(jī)制,保障惠民演出需求在線上“自下而上、以需定供”。
新的科技手段,為三級聯(lián)合購買提供了便利條件。比如,劇目的采購流程,在線上隨時可追溯。山東還開發(fā)出“齊魯藝票通”票務(wù)系統(tǒng),實現(xiàn)PC端、移動端的在線選座、購票支付等功能。
著眼長遠(yuǎn),縣城劇場敞開門
豐富縣域?qū)用嫖幕M(fèi)供給端的同時,三級聯(lián)合購買也為解決山東的“黑燈劇場”問題提供了契機(jī)。
在山東部分縣城,因歷史原因,擁有幾年甚至幾十年歷史的劇場,因硬件落伍、人員不足、投入有限等,存在“常年不開門、開門就開會”的情況。作為演藝鏈條的重要部分,劇場利用率低不僅影響當(dāng)?shù)匚乃囀聵I(yè)繁榮發(fā)展,對推動公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展、活躍文化和旅游消費(fèi)市場也有掣肘。
三級聯(lián)合購買實施的幾年時間里,山東支持各級劇場加入山東劇場院線,以委托運(yùn)營、聯(lián)合經(jīng)營、內(nèi)容服務(wù)等方式,對縣城的劇場進(jìn)行市場化運(yùn)作、統(tǒng)一化管理。山東演藝集團(tuán)還牽頭對承接三級聯(lián)合購買的縣城劇場采取數(shù)據(jù)化模式完善設(shè)備設(shè)施,健全線上線下票務(wù)營銷渠道,共同打造推廣品牌。
鄒平市文化中心劇場負(fù)責(zé)人表示,三級聯(lián)合購買為縣域?qū)用娴膭鎏峁┝诵碌陌l(fā)展路徑,即首先盤活劇場資源,通過高水平演出積攢人氣,培育文化惠民固定陣地;之后逐步完善常態(tài)化運(yùn)行機(jī)制,增加服務(wù)功能,培養(yǎng)劇場的自我造血意識。
通過調(diào)動市場資源、提升財政資金使用效率,三級聯(lián)合購買正在齊魯大地的縣城發(fā)揮越來越大的“鯰魚效應(yīng)”。
于劍介紹,三級聯(lián)合購買讓一些縣區(qū)意識到劇場資源的重要性,并積極為之投入,激發(fā)了當(dāng)?shù)匮莩鍪袌龅陌l(fā)展?jié)摿Α=柚壜?lián)合購買,也有一些縣區(qū)開始重視文藝創(chuàng)作,旨在培育更加適合本土市場的節(jié)目。
“三級聯(lián)合購買的未來方向是聚焦社會效益下的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),吸引更多資源加入,帶動地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。”于劍透露,2022年起,山東演藝集團(tuán)計劃在了解地方訴求基礎(chǔ)上,量身定制劇場管理運(yùn)行模式,壯大山東劇場院線規(guī)模。以三級聯(lián)合購買為依托,聚集優(yōu)質(zhì)藝術(shù)教育資源,推動全民藝術(shù)普及,同時增強(qiáng)線上演播服務(wù)能力。
2022年3月22日《中國文化報》
第2版刊發(fā)特別報道
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