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“天街廟會”全新廠牌首秀落幕
作者:寧秀文化
發(fā)布時間:2022-02-21 08:37
立足空間,做強內(nèi)容,用充滿暖意的團聚場景,將“小家”鏈接成“大家”——消費邏輯之上,龍湖商業(yè)的新廠牌帶給我們怎樣的啟示?
2022-02-18
據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示,國潮在過去十年關(guān)注度上漲528%。2021年國貨品牌關(guān)注度達到洋貨品牌的3倍,國貨消費潮的回歸,特別是Z世代年輕人的國潮消費熱,源自于民族文化的認同感和自豪感。
商業(yè)消費行為是當(dāng)代重要的文化互通介質(zhì),運營方對于商業(yè)場景的打造與節(jié)日氛圍的營造等動作,都潛移默化地影響著消費者的精神文化世界,對于加深消費者文化歸屬感有著深刻作用。
對民族文化的正向宣導(dǎo)和發(fā)揚——這是一個商企擔(dān)綱社會責(zé)任的重要體現(xiàn)。
伴隨著本土文化認同提升和國潮消費熱的回歸,從“大家庭”和睦到“小家庭”團聚的凝聚力和歸屬感塑造,也逐漸成為中國頭部商業(yè)力量轉(zhuǎn)型的重要推手。
始終用自己的商業(yè)影響力和品牌文化向消費者輸出高質(zhì)量精神內(nèi)容的龍湖商業(yè),最近又有了新的動作。
時值以團聚為主基調(diào)的農(nóng)歷新年,龍湖商業(yè)此次選擇用最具中華民族色彩的年味儀式感和“家文化”與消費者溝通。2022年1月8日至2月15日,龍湖商業(yè)啟動全新集團聯(lián)動營銷廠牌——“天街廟會”,落地龍湖全國12座城市開業(yè)運營的53座購物中心,為消費者呈現(xiàn)最具春節(jié)儀式感的“廟會”場景。
立足空間,做強內(nèi)容,用充滿暖意的團聚場景鏈接起每個“小家庭”,同時,結(jié)合自身53個項目的廣域聯(lián)動優(yōu)勢,向傳承千年的中華傳統(tǒng)文化致敬,傳遞和諧、溫馨的“大家庭”氛圍,表達商業(yè)邏輯之上的家國情懷。
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