演出市場(chǎng)
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演出市場(chǎng)
2021年文惠卡演出達(dá)5840場(chǎng)
作者:寧秀文化
發(fā)布時(shí)間:2022-02-13 08:41
天津有個(gè)“小卡片”,從2015年“呱呱墜地”時(shí)起,就一手?jǐn)y著觀眾,一手拉著院團(tuán),一路披荊斬棘,為津沽百姓點(diǎn)亮文化生活的璀璨燈火,也為打造文藝精品、繁榮文藝市場(chǎng)書(shū)寫(xiě)了新的傳奇。
現(xiàn)在,這張“有勇有謀”的小卡片──天津文化惠民卡,讓劇場(chǎng)暖暖的,讓生活美美的。
政府補(bǔ)貼2.5億元,請(qǐng)百姓看大戲
“戲曲大碼頭”“曲藝之鄉(xiāng)”“中國(guó)話(huà)劇搖籃”……這一張張文化名片,讓天津這座文藝重鎮(zhèn)馳名全國(guó),津門(mén)觀眾更是出了名愛(ài)藝術(shù)、懂藝術(shù)。然而,演藝市場(chǎng)卻成了一個(gè)怪圈:院團(tuán)靠贈(zèng)票“填滿(mǎn)”劇場(chǎng);觀眾靠“關(guān)系”要票看戲。
市場(chǎng)為何如此尷尬?先聽(tīng)聽(tīng)老百姓的心里話(huà):“這演出票可不便宜!特別是名家名劇,一場(chǎng)演出好幾百元甚至上千元,哪兒舍得買(mǎi)??!”一筆經(jīng)濟(jì)賬,成了觀眾和劇場(chǎng)之間的“空氣墻”。
怎樣才能把百姓請(qǐng)進(jìn)劇場(chǎng),享受高品質(zhì)的文化生活呢?2015年3月28日零時(shí),一張“小卡片”──天津文化惠民卡應(yīng)運(yùn)而生。政府把原先補(bǔ)貼給院團(tuán)的錢(qián),直接放進(jìn)觀眾的口袋。票價(jià)降了,何愁觀眾不買(mǎi)票進(jìn)劇場(chǎng)?
當(dāng)天零時(shí),第一位辦理文惠卡的觀眾盛潤(rùn)澤記憶猶新:“我花100元辦卡,政府給補(bǔ)貼400元,每張卡的消費(fèi)額度就達(dá)到了500元。用文惠卡購(gòu)票,還能享受票價(jià)的4至7折優(yōu)惠。標(biāo)價(jià)500元的票,實(shí)際自己才花100元,有些低價(jià)票只需花幾十元、十幾元。票價(jià)便宜了,劇場(chǎng)咱都敢進(jìn)了;有演出,咱都敢看了。這文惠卡,真是文化惠民?。?rdquo;
從2015年至今,已有約85萬(wàn)人次辦理了文惠卡,政府給予文惠卡補(bǔ)貼已達(dá)2.5億元。
政府花錢(qián),請(qǐng)群眾走進(jìn)劇場(chǎng),讓老百姓實(shí)實(shí)在在地享受文化的紅利。自從有了文惠卡,胡金燕成了遠(yuǎn)近聞名的“紅衣阿姨”。無(wú)論是看演出,還是參加文惠卡舉辦的各種藝術(shù)分享會(huì),都有喜愛(ài)穿紅衣、曬照片的胡阿姨的身影。
“紅衣阿姨”胡金燕(右)收藏了1500多張演出票根。記者 劉莉莉 攝
6年多來(lái),她收藏了1500多張演出票根。最支持胡阿姨看演出的,竟然是她的兒子,因?yàn)樽詮睦蠇寪?ài)上了文惠卡,火爆脾氣就不見(jiàn)了。連鄰居都拿胡阿姨打趣:“往日你家就聽(tīng)你一個(gè)人可勁兒說(shuō)話(huà),現(xiàn)在,可文氣啦!”文惠卡不僅讓胡阿姨品嘗到了文化生活的甜蜜,更讓周邊的人感受到了文化帶來(lái)的和諧與幸福。
演藝市場(chǎng)活了,文藝創(chuàng)作火了
小小文惠卡把觀眾請(qǐng)進(jìn)了劇場(chǎng),也做大了演藝市場(chǎng)的蛋糕,還把11個(gè)市級(jí)文藝院團(tuán)推向了市場(chǎng)。
天津評(píng)劇院院長(zhǎng)曾昭娟說(shuō)起過(guò)往歷歷在目:“過(guò)去,觀眾少,演員演出也沒(méi)了積極性。為了生活,有些青年演員開(kāi)始做兼職,甚至想轉(zhuǎn)行。是文惠卡,讓劇場(chǎng)有了熱乎勁兒,我們的練功房也熱鬧起來(lái)了。演出一多,演員有了收入,有了展示平臺(tái),大家的心思就都放在演出上了。”
2015年,文惠卡演出952場(chǎng);第二年,就翻了將近一番,達(dá)到1781場(chǎng);第三年,繼續(xù)翻倍遞增,達(dá)到3815場(chǎng);2018年、2019年,連續(xù)兩年都穩(wěn)步增長(zhǎng)到5000余場(chǎng);2020年受新冠疫情影響,演出2217場(chǎng);2021年,強(qiáng)勁回暖,演出達(dá)到5840場(chǎng)。
面對(duì)文惠卡這塊大“蛋糕”,院團(tuán)能分到多少,看戲的觀眾說(shuō)了算。曾昭娟說(shuō):“你排的戲,有沒(méi)有市場(chǎng),就看觀眾喜歡不喜歡,觀眾買(mǎi)不買(mǎi)你的票。這就逼著我們必須想辦法不斷提升文藝創(chuàng)作力,拿出精品,留住觀眾。”
天津市兒童藝術(shù)劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)郭鴻斌介紹,文惠卡發(fā)行以來(lái),天津兒藝以“講好中國(guó)故事”為創(chuàng)作方向,平均每年創(chuàng)排五六部新作。同時(shí),復(fù)排劇團(tuán)保留劇目20余部。“從2015年到現(xiàn)在,我們積累的面向市場(chǎng)的劇目已有四五十部。如果觀眾現(xiàn)在點(diǎn)戲,我們馬上就能演。”
文惠卡激活了演藝市場(chǎng),“倒逼”院團(tuán)打通創(chuàng)作生產(chǎn)的“任督二脈”,形成了院團(tuán)排好戲、觀眾花錢(qián)進(jìn)劇場(chǎng)、市場(chǎng)不斷做大的良性循環(huán)。于是話(huà)劇《運(yùn)河1935》、評(píng)劇《革命家庭》、京劇《狄青》、兒童劇《少年魯班》、舞劇《海河紅帆》、“中國(guó)四大名著”交響音樂(lè)會(huì)等一批精品力作源源不斷地搬上舞臺(tái)。
精準(zhǔn)服務(wù),文化惠民更貼心
2020年初,新冠肺炎疫情給演藝市場(chǎng)帶來(lái)巨大考驗(yàn)。文惠卡再度巧辟蹊徑,試水網(wǎng)絡(luò),把劇場(chǎng)搬上了網(wǎng)。首場(chǎng)實(shí)況直播“天津河北梆子劇院名家名段演唱會(huì)”,吸引了全國(guó)各地23000余人次觀看。京劇《楊家將》、河北梆子《王寶釧》等大戲接連在網(wǎng)上實(shí)況直播,文惠卡為“宅家”觀眾送上一道道文化大餐。
2020年7月,線(xiàn)下劇場(chǎng)回歸,文惠卡及時(shí)把新一年補(bǔ)貼送到觀眾手中,為文化市場(chǎng)回暖加油助力。2020年“十一”假期期間,286場(chǎng)文惠卡演出上演,演出收入達(dá)658萬(wàn)元,是2019年同期的320%。
近年來(lái),文惠卡不斷細(xì)化服務(wù),根據(jù)不同的消費(fèi)群體,又推出了金卡、普惠卡、郊區(qū)卡、學(xué)生卡、公益卡等,讓文化服務(wù)更普及、精準(zhǔn);打破壁壘,擴(kuò)大市場(chǎng),成立“文化惠民演出聯(lián)盟”,吸納民營(yíng)院團(tuán),引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀劇目,給觀眾更多選擇;打開(kāi)文化視野,構(gòu)建院團(tuán)良性競(jìng)爭(zhēng),形成健康的文藝生態(tài)圈;開(kāi)拓“方寸·藝享會(huì)”“我為好戲代言”等衍生活動(dòng),不斷派發(fā)文惠福利,拉近觀眾與舞臺(tái)之間的距離……
小小文惠卡成為一粒播撒文藝的種子,在津沽大地上,讓人民收獲了文化生活的幸福之花,也讓文藝的百花園更加美麗芬芳。
記者手記:以文惠民,點(diǎn)亮美好生活
美好生活,既要物質(zhì)豐富,也要精神豐盈。面對(duì)人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求,天津大力推出文化新舉措,積極推進(jìn)文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,深入實(shí)施文化惠民工程。
從百姓對(duì)文化藝術(shù)的需求出發(fā),從文化惠民和繁榮演藝市場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合出發(fā),從社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制出發(fā)──天津文化惠民卡應(yīng)運(yùn)而生。
文惠卡這項(xiàng)踐行文化改革的舉措努力求“變”。政府把補(bǔ)貼院團(tuán)變?yōu)檠a(bǔ)貼觀眾,這一“變”,不單“變”出了觀眾愛(ài)上劇場(chǎng)的文藝心,還“變”出了院團(tuán)為人民創(chuàng)作的動(dòng)力與活力,也“變”出了津門(mén)演藝市場(chǎng)的百花齊放;這一“變”,也打通了“觀眾、院團(tuán)、市場(chǎng)”之間的良性循環(huán),不斷推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展。
不論千變?nèi)f變,文惠卡“以人民為中心”的宗旨不變。以文惠民,讓人們的文化生活滿(mǎn)載豐碩的獲得感與幸福感。文惠卡帶來(lái)的文化福利以及營(yíng)造的文化氛圍,讓滿(mǎn)是煙火氣的日子越發(fā)地從容、優(yōu)雅;一部部充滿(mǎn)文化自信的精品力作,讓舞臺(tái)藝術(shù)生輝,也給予心靈潤(rùn)物無(wú)聲的滋養(yǎng)。文藝之光,照亮了一座座劇場(chǎng),點(diǎn)亮了百姓的美好生活,讓一座城散發(fā)出灼灼之光。
來(lái)源:天津日?qǐng)?bào)
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記者
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